Glosario de Marketing Digital

Una landing page, o página de aterrizaje, es una página que contiene información y se crea específicamente para una campaña publicitaria. Las landing pages son fundamentales para las campañas publicitarias en cualquier ámbito del Marketing Online como, por ejemplo, el E-Mail Marketing, el Display Marketing y el SEO. La característica principal de las landing pages es la presentación original del contenido y del diseño que consiguen que la campaña publicitaria obtenga el éxito.

El Marketing B2B (marketing business to business) se refiere a actividades de marketing específicas que conciernen a la relación entre dos empresas u organizaciones y, en concreto, a los bienes industriales o de equipo, por lo que también se denomina marketing industrial.

El Marketing de Afiliación se basa en la relación entre el anunciante y el afiliado. En esta técnica de publicidad el proceso de venta se caracteriza por el pago de una comisión que se le ofrece al afiliado basada en los resultados . La cuantía de esta comisión se establece entre las dos partes. El afiliado se responsabiliza de su propio portal de afiliación y lleva la campaña publicitaria. El Marketing de afiliación puede hacerse a nivel online y offline.

El Marketing de contenidos es una técnica de Marketing que pretende generar un vínculo con clientes potenciales y clientes existentes sin demostrar intenciones de venta inmediatamente. El objetivo principal del Marketing de contenidos es crear una buena relación con los clientes. También se usa para aumentar la popularidad, el desarrollo de la marca, el lanzamiento de nuevos productos y la creación de un estatus de experto (Thought-Leadership).

El Marketing de Guerrilla es una versión especial del Marketing que se basa en el efecto sorpresa. Su objetivo principal es que la campaña publicitaria genere un impacto a gran escala con la mínima inversión.

El marketing multicanal se refiere a un enfoque en el que los clientes pueden ponerse en contacto con minoristas o proveedores de servicios de varias maneras (canales) para realizar un pedido.

Si te adentras más en el tema de la comunicación, del marketing o la política de ventas, seguramente te encontrarás con el marketing viral. El concepto incluye diversas técnicas y métodos destinados a animar a los clientes a transmitir su propia comunicación publicitaria sobre un producto o servicio. Su objetivo es que los consumidores intercambien información a través del marketing boca a boca y del intercambio personal de información sobre productos y servicios.

El material publicitario, o anuncio, es el medio de transmisión de los mensajes publicitarios en la industria de la publicidad. En el Marketing Online el material publicitario se lleva a cabo a través del Marketing de Afiliación.

Un micrositio (Microsite en inglés) es un sitio web que extiende o amplía la información y funcionalidades de un sitio web principal. Normalmente un micrositio está vinculado al sitio web principal pero se centra en solo algunos puntos específicos.