Glosario de Marketing Digital

El modelo AIDA se basa en una fórmula creada a finales del siglo XIX por un empresario americano. El uso de este modelo en el proceso de venta consiste en optimizar las 4 etapas que lo componen. AIDA se compone por las siglas de Atención, Interés, Deseo y Acción. Este modelo se ha actualizado y modificado muchas veces en el marco del Marketing y de las Relaciones Públicas.

Una newsletter autónoma (Stand-Alone Newsletter en inglés), es un medio publicitario en el email marketing para difundir ofertas únicas, eventos especiales o mensajes publicitarios relacionados con eventos. A diferencia de las campañas de correo electrónico y las newsletters regulares, las newsletter autónomas se caracterizan por la distribución única de contenido publicitario y mensajes de marca, que con frecuencia se envían a un nuevo círculo de destinatarios de un proveedor de servicios de correo electrónico. Los destinatarios no son los mismos los clientes de la empresa publicitaria. Han dado su consentimiento al proveedor de servicios para recibir newsletters por correo electrónico. La empresa de publicidad encarga al proveedor de servicios el envío de la newsletter autónoma. Un término alternativo para la newsletter autónoma es correo electrónico autónomo. Si se utilizan destinatarios autónomos, también se hace referencia a estos como mailings autónomos, campañas autónomas o listas de alquiler y direcciones de alquiler.

La publicidad Online, en inglés Online Advertising, hace referencia a la publicación de Material Publicitario en Internet. Existen diferentes métodos de publicidad como, por ejemplo, la publicidad por email o los banner. Por otra parte, la Publicidad Móvil está convirtiéndose cada vez más importante dado al aumento del uso de los dispositivos móviles.

La optimización de la conversión, conocida también como CRO: Conversion Rate Optimization, es una parte importante del Marketing Online. Su objetivo es aumentar el Ratio de Conversión. Con la ayuda de la optimización de la conversión, los empresarios pueden aplicar medidas de éxito, averiguar futuros posibles resultados y calcular el ROI – Retorno sobre la Inversión – más fácilmente. El CRO afecta al SEO y al SEA y engloba distintos aspectos de un sitio web.

El Programmatic Buying (en español, compra-venta programática) se refiere a la compra venta de inventario publicitario en marketplaces y plataformas correspondientes.

Un Proveedor de servicios de correo electrónico (ESP en sus siglas en inglés), se refiere a una empresa que proporciona el envío automatizado de correos electrónicos como parte del email marketing. Los proveedores de servicios de correo electrónico ofrecen a sus clientes una infraestructura técnica y, opcionalmente, una herramienta de software con una interfaz gráfica de usuario para gestionar el envío de correos electrónicos de forma cuantitativa y cualitativa. Éstos son software y hardware de correo electrónico masivo, o una agencia que acompaña o administra completamente el email marketing.

La publicidad online (también llamada publicidad en Internet) es la publicación dirigida de contenido publicitario a través de Internet. Existen diferentes métodos de publicidad: entre ellos la publicidad por correo electrónico y por banners. La publicidad móvil también es cada vez más importante debido al número cada vez mayor de dispositivos móviles.