Glosario de Marketing Digital

Las impresiones de página (PI – Page Impressions en inglés) es un término usado en la analítica web. Este término se refiere a la visualización de un documento HTML a través de un navegador. Por lo tanto, el PI se conoce también a menudo como “visualización/búsqueda” (visualización en los SERPs pero sin acceder a dicho resultado: si el usuario accede entonces ya no es una impresión, sino una visita). Cuando se registran impresiones no se asignan a usuarios concretos. Un usuario puede visitar sitios web múltiples y crear múltiples impresiones de web.

Keep alive (mecanismos de mantenimiento de conexiones) se refiere generalmente a las conexiones de comunicación en una red que no están terminadas pero que se mantienen hasta que el cliente o servidor interrumpe la conexión. La característica clave de mantener las keep alive es el envío de un mensaje sin contenido entre un servidor y un cliente. Con este mensaje, uno de los usuarios de la red (cliente o servidor) puede controlar si la conexión se mantendrá y evitar que se cancele. Si la conexión todavía está disponible, se puede utilizar para el intercambio de datos.

Un “píxel de seguimiento”, también conocido como 1×1 píxel o etiqueta píxel, es un gráfico que se descarga cuando un usuario visita un sitio web o abre un email y se utiliza para monitorizar acciones específicas de los usuarios. Un píxel de seguimiento también puede utilizarse para obtener información estadística para el análisis del Marketing Online, la Analítica Web o el Email Marketing.

La métrica de profundidad de página o páginas por sesión (también páginas/sesión o profundidad media de página) indica el número medio de páginas visitadas por un usuario dentro de una sesión. Esta métrica es una opción estándar de Google Analytics que puede utilizarse para comprender el comportamiento de los visitantes y optimizar el sitio con los conocimientos adquiridos. Si las páginas por sesión se visualizan de forma aislada, sólo proporcionan información sobre el número de páginas por sesión. Sin embargo, si esta métrica se combina con las dimensiones predefinidas de Google Analytics, se puede realizar un análisis más detallado del contenido, el comportamiento del usuario y el sitio web en general, lo que va mucho más allá del registro puramente cuantitativo de la profundidad de la página.

El promedio de páginas vistas por búsqueda, (profundidad de búsqueda), es un valor métrico que se recopila en los informes de búsqueda Google Analytics. La profundidad de búsqueda incluye el número de subpáginas que son vistas por un usuario después de una consulta de búsqueda. Se trata, por tanto, de una métrica que proporciona información sobre el uso de la búsqueda interna de una web e indica los potenciales de optimización en la arquitectura de la información. Cualquier término introducido en el campo de búsqueda puede ser visto como de interés para el usuario. Cuando los usuarios encuentran lo que están buscando, llegan a su destino y por tanto la experiencia de usuario es satisfactoria. De no ser así, los datos de los informes de búsqueda del sitio pueden utilizarse para la optimización con el fin de proporcionar a los usuarios el contenido y los productos que les interesan.