El término valor añadido (added value en inglés), tiene su origen en la administración de empresas y se refiere al exceso de beneficios de explotación de una empresa o al aumento de valor a través del know-how de gestión. En el marketing online, el valor añadido es un aspecto importante que constituye la base de webs o campañas de marketing de éxito. El valor añadido de las medidas publicitarias no suele ser una cantidad medible, sino que debe determinarse de otra manera, por ejemplo a través del USP.

Antecedentes

En el comienzo de Internet, los motores de búsqueda no eran tan avanzados como lo son hoy en día. El ranking de sitios web en los SERPs fue determinado principalmente por la cantidad de backlinks entrantes y palabras clave utilizadas en los metadatos y en el contenido.

En el curso de numerosas actualizaciones, los algoritmos de Google fueron entrenados para reconocer mejor el contenido de alta calidad. Naturalmente, el valor añadido también desempeña un papel importante en este contexto. Ahora Google puede saber si un texto es sólo una traducción de un texto existente. Del mismo modo, el contenido duplicado o contenido delgado está sujeto a pérdidas de posicionamiento, porque este contenido no ofrece ningún valor añadido real a un usuario.

Entretanto, el valor añadido se ha convertido en una característica de calidad de una web que también puede ser considerado por los motores de búsqueda. Especialmente en lo que se refiere al contenido, las webs con valor añadido se caracterizan por ofrecer un contenido único que ningún competidor puede ofrecer.

Valor añadido en la web

El contenido web proporciona la mayor parte del valor añadido. Puede consistir en diferentes medios o tipos de texto, pero además de imágenes, gráficos y vídeos, el texto juega un papel central.

• Textos: Para crear textos con valor añadido, existen varias reglas que debes tener en cuenta. El requisito principal para los textos con valor añadido es que sean únicos. También es una recomendación común eliminar las palabras de relleno y las afirmaciones que no aportan valor. Además, los textos con valor añadido se orientan hacia el público objetivo. Por lo tanto, el tono y el contenido específico del grupo objetivo también forman parte del valor añadido de los elementos de texto. Por último, la forma en que se prepara el texto también contribuye al valor añadido. Los párrafos significativos, los títulos y subtítulos precisos, así como los puntos destacados individuales, hacen que el contenido sea “como un aperitivo”, es decir, fácilmente consumible para los usuarios de la web.
• Fotos: El material gráfico con valor añadido complementa los textos y garantiza, por ejemplo en las tiendas online, que los visitantes puedan obtener literalmente una imagen perfecta del producto ofrecido. El valor añadido también puede proporcionar imágenes de 360 grados de un producto, así como gráficos para su uso y aplicaciones de muestra. Para garantizar que el valor añadido también sea perceptible para los usuarios, el material de imagen debe estar siempre disponible en alta calidad. En el mejor de los casos, una web proporciona imágenes que ningún competidor puede ofrecer. Este valor añadido crea un punto de venta único.
• Videos: Las imágenes en movimiento también pueden aumentar el valor añadido del contenido. Por ejemplo, los vídeos explicativos se utilizan a menudo para explicar de forma sencilla y vívida incluso hechos, productos o servicios complejos[1]
• Listas: Las listas creadas en base a propiedades o beneficios de productos, servicios o hechos pueden crear valor añadido para los usuarios en webs como los blogs.
• Asesor: Un clásico son los textos de asesoramiento que proporcionan a los clientes recomendaciones concretas para la acción en problemas o tareas comunes.
• Documentos PDF: Los PDFs que se ofrecen para su descarga son elementos de contenido útil que crean valor añadido en muchas áreas. Los documentos PDF pueden ser, por ejemplo, instrucciones de uso de un producto, una receta o una aplicación.

Beneficios del valor añadido para SEO

Cuando el contenido web y los sitios web ofrecen valor a los usuarios, la experiencia del usuario mejora. El valor añadido se crea cuando los usuarios encuentran exactamente lo que están buscando con un motor de búsqueda en un sitio web. Un alto valor añadido en SEO-KPI se caracteriza por un mayor tiempo de permanencia y menores tasas de rebote. Estas señales de usuario positivas pueden a su vez proporcionar mejores clasificaciones. Esto hace que el Valor Añadido sea un componente importante de la optimización sostenible de motores de búsqueda.

El valor añadido puede considerarse como un objetivo central en el marketing online: Un sitio web debe satisfacer las necesidades del usuario con su oferta. Además de un contenido único con valor añadido, esto también incluye una tecnología impecable, tiempos de carga cortos y un uso sin problemas del sitio en todos los dispositivos finales.

Referencias

[1]