El SEO engloba todas las medidas encaminadas a mejorar el posicionamiento de los sitios web (o de un documento específico de una web) en los resultados de búsqueda, SERPs.

El “SEO” forma parte del “SEM” – Search Engine Marketing. Las siglas “SEO” provienen de las palabras en inglés “Search engine optimization”. Todo aquello opuesto al SEO se conoce como “negative SEO”.

Información General

Las búsquedas en el WWW – World Wide Web se están convirtiendo cada vez más importantes debido al aumento de la información disponible en Internet. La década pasada presenció la entrada de muchos motores de búsqueda en el mercado. Existen múltiples ejemplos de ello como Bing, Baidu, Yandex y, por supuesto, Google. Google ha conseguido posicionarse como líder del mercado. El tiburón de búsqueda californiano, Google, se ha convertido en líder debido a sus funciones particulares y su simplicidad, velocidad y calidad de la información.

Además de ser un rastreador muy potente, Google utiliza algoritmos muy complejos para analizar las páginas rastreadas y presentar en sus resultados de búsqueda la información más relevante.

Este algoritmo se actualiza regularmente para adaptarse de forma óptima a los resultados de búsqueda de los usuarios y a sus necesidades específicas. Para optimizar tu sitio web para Google, existen múltiples factores a los que deberás prestar especial atención.

Como medida de Marketing Online, el SEO es una de las disciplinas más importantes y no debería pasar desapercibida entre todas las demás medidas del marketing mix. El flujo de los visitantes (tráfico) que se genera en los motores de búsqueda es mucho más efectivo a nivel de costes que muchos otros canales. El SEO es un proceso de optimización constante que lleva tiempo antes de que sus resultados sean visibles. En cambio, desde la perspectiva económica, el éxito de la optimización no es sostenible. El SEO no es simple de medir.

Debido a que el algoritmo analítico de Google sigue siendo un secreto, resulta bastante complicado comprender cuáles son las medidas exactas que influyen directamente en dicho posicionamiento. Eso sí, la experiencia nos va dando poco a poco guías con las que basar nuestras estrategias, es decir, a través de un análisis “causa-efecto”.

La optimización que se realiza en el sitio web, en sí, forma parte de la Optimización OnPage. Por otro lado, para mejorar la popularidad de un sitio web se usan técnicas de Optimización OffPage.

SEO OnPage y SEO OffPage

¿Cuáles son las diferencias?

Optimización OnPage

La Optimización OnPage engloba todas las medidas encaminadas a mejorar un sitio web, es decir, el sitio web en sí. Esta parte del SEO se centra en los elementos técnicos y el contenido del sitio web. Factores como la arquitectura, los enlaces internos, el texto y los Metadatos son elementos esenciales para la evaluación de la relevancia de un sitio web para los motores de búsqueda. El enfoque común de la optimización es la creación de una Landing Page para una palabra clave específica (es decir, un término de búsqueda particular) que aparecerá en los resultados de búsqueda (SERPs) cuando alguien realice esta búsqueda. En el documento web, otros factores importantes como la colocación del contenido (texto, imágenes y vídeos), los metadatos y los enlaces internos se organizan en base a los estándares que imponen los motores de búsqueda. Esto facilita el rastreo y, en última instancia, la visualización de dicha información en los SERPs. La proporción de texto y código puede analizarse con el Ratio código/texto.

Optimización OffPage

La Optimización OffPage se encarga de mejorar la popularidad de una web en Internet, en las Redes Sociales, por ejemplo. Básicamente, esto representa la reputación que a su vez se basa en el número y la calidad de enlaces externos, Backlink, que un sitio web tiene. Estos enlaces provienen de otros sitio web que hacen referencia a un documento preciso de tu página web. La Optimización OnPage es una parte importante del SEO y generalmente resulta más difícil para los webmasters ya que no pueden influenciar directamente estos enlaces externos. El algoritmo de Google considera muy importante para el posicionamiento en los SERPs aspectos como la “link popularity”, la confianza, la posición de los Backlink, etc. Según Google, existen más de 200 factores OffPage que influencian el posicionamiento.

Uso de softwares y herramientas SEO

Para conseguir que el éxito del SEO sea “medible” y analizable, existen varias herramientas que ayudan con el análisis de la optimización de los sitios web. Existen múltiples herramientas de análisis SEO en el mercado alemán, por ejemplo, algunas de ellas son Toolblox, Alvanced Web Ranking y Strucr. Estas herramientas se utilizan sea para un análisis OnPage como para el Offpage. Además, los webmasters deberían también utilizar herramientas de análisis web para monitorizar y analizar el tráfico. Este tipo de herramientas ayudan con la monitorización del posicionamiento del sitio web para poder determinar las medidas de optimización apropiadas.