El Programmatic Buying (en español, compra-venta programática) se refiere a la compra venta de inventario publicitario en marketplaces y plataformas correspondientes.

Definición

El Programmatic Buying se asocia generalmente al Real-Time Bidding, pujas en tiempo real. El término Programmatic Buying define la compra automatizada de publicidad en medios digitales. Real-Time Bidding es solo una pequeña parte de esto.
Con respecto a la plataforma del Programmatic Buying se pueden encontrar inventarios diferentes y datos sobre la audiencia. Los anunciantes pueden elegir con mucha precisión no solo la fuente del inventario sino también al público al que va dirigido.

Los formatos

Los diseños estándar forman la mayor parte del repertorio disponible en las plataformas del Programmatic Buying. Sin embargo, se han ido extendiendo gradualmente inventarios de mayores dimensiones, que resultan útiles especialmente para el branding de grandes empresas. Incluso se pueden conseguir formatos en vídeo.

Beneficios

La mayor ventaja del Programmatic Buying es la eficiencia con la que se implementan las estrategias publicitarias ya que puede identificar el público objetivo con mucha precisión y por lo tanto, las pérdidas derivadas de la diseminación se reducen considerablemente. Además, puede determinarse también en base al Targeting, comportamientos pasados de un usuario. A través del Programmatic Buying se puede obtener un rendimiento mucho mayor.

Relevancia para el SEO

El Programmatic Buying representa una gran parte del Marketing Online, ¾ de los anunciantes alemanes ya utilizan el Real-Time Bidding para sus estrategias móviles.

Ya que este es el sistema usado mayoritariamente en USA, será solo cuestión de tiempo que se extienda a nivel global y los empresarios en Europa lo implementen también.

El proceso se ha ralentizado un poco debido a la falta de transparencia del targeting utilizado. Gracias a las normas de privacidad impuestas en Alemania, los anunciantes deben tener cuidado con los datos recolectado por terceras partes: su legalidad es difícil de demostrar a día de hoy.