ASO proviene de las siglas de las palabras Application Store Optimization y significa Optimización del Posicionamiento en las tiendas de aplicaciones. El posicionamiento ASO contempla medidas encaminadas a aumentar el número de descargas de aplicaciones a través de Google Play, la App Store de Apple o cualquier portal que ofrezca aplicaciones de teléfonos móviles y tablets. El posicionamiento ASO ayuda a aumentar la popularidad de una aplicación y mejorar el branding. En 2012, Sarah Perez definió el ASO como “el nuevo SEO” en el blog Techcrunch.

Origen

Con el aumento de la competición entre Apple iOS y Google Android el número de aplicaciones ha aumentado considerablemente desde 2009. Actualmente hay más de 1 Millón de aplicaciones en el Play Store y el App Store, y muchas otras aplicaciones de Microsoft para los teléfonos Windows y Blackberry. En total hay más de 2,5 Millones de aplicaciones disponibles en todo el mundo. En este contexto, una aplicación puede perderse muy fácilmente entre la multitud y pasar desapercibida para el público.

Estrategias del Posicionamiento ASO

Las empresas que cuentan con su propia aplicación deben promocionarla en el mayor número de canales posibles. Algunas empresas como, por ejemplo Yell, utilizan anuncios publicitarios en la radio y en la televisión para anunciar sus aplicaciones. Las empresas también pueden promocionar su aplicación en su sitio web, en su newsletter o en la confirmación de un pedido, etc. Por otra parte no debemos olvidar que el “pasapalabra” es la forma más eficaz de aumentar la popularidad de la marca o de una aplicación.

La App Store como proveedor principal

El punto de referencia del mercado de las aplicaciones se llama App Store y es propiedad de Apple, o el Play Store de Google. El posicionamiento de las apps en los resultados de búsqueda tiene un gran impacto en el número de descargas. Existen muchos factores que influyen en el posicionamiento sin embargo, no se sabe exactamente cómo la indexación de las app en Google altera su posicionamiento en el Play-search.

Objetivos

Uno de los objetivos principales del ASO es generar Conversión que, en el caso de una app, significa una descarga que, a su vez, tiene los siguientes objetivos:

• Aumento de ventas: si la app es de pago
• Aumento de la conciencia de marca: si ese es el objetivo de la app
• Aumento de la popularidad: si la app se anuncia con publicidad de pago
• Recopilar datos del usuario: para satisfacer las necesidades de los clientes

Para cualquiera de estos objetivos, es importante aumentar la visibilidad de la aplicación en alguna de las tiendas de aplicaciones.

Características importantes del ASO

Las medidas que se utilizan en la optimización ASO son bastante parecidas para las distintas tiendas de aplicaciones. Los siguientes aspectos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de una app en los resultados de búsqueda de una app store:

• Número de descargas a corto plazo
• Coincidencia entre palabras clave populares y la descripción de la app junto con un título que *contenga palabras clave apropiadas
• Aumento del valor de la app
• Aumento de los comentarios sobre la app
• Aumento de signos sociales referentes a la app

En Google Play los siguientes factores son muy importantes:

• Número de desinstalaciones
• Número de vínculos externos de respaldo en el sitio web de la App store que ofrecen la aplicación

Para aumentar la conversión se utilizan los siguientes factores:

• Con el título, la descripción y palabras clave adecuadas, los usuarios pueden ser persuadidos a que descarguen la app. De forma similar al SEO, es preferible hacer un análisis claro de las palabras clave relevantes antes de hacer los títulos y las descripciones.
• El icono de la aplicación tiene un efecto de marca muy fuerte: cuanto más original, mayor conciencia de marca.
• Las capturas de pantalla muestran a los usuarios las funciones de la aplicación antes de descargarla.
• El precio: en general las aplicaciones gratuitas se difunden rápidamente.
• La selección de la categoría correcta influye el número de descargas.
• Testimonios demuestran el valor de una app como, por ejemplo, estrellas y comentarios. La calidad y la cantidad son importantes para los usuarios.

ASO y SEO

El ASO le brinda al SEO la posibilidad de expandir sus competencias en el ámbito de las aplicaciones móviles. En especial agencias expertas en SEO podrían añadir el ASO en su cartera. Con la expansión de los dispositivos móviles y su optimización, las aplicaciones se convertirán en un factor importante para el SEO.