La optimización OnPage engloba todos los cambios que se llevan a cabo en el sitio web: medidas relacionadas con el contenido, con la estructura del sitio web, entre muchos otros factores técnicos. Todo empieza con la selección de palabras clave para conseguir un mejor posicionamiento en las SERPs. Además, el contenido, en forma de textos, imágenes y vídeos, debe ser interesante y relevante. Si se lleva a cabo todo esto, Googlebot (los robots de Google) reconocerá el tema de cada contenido y analizará la relevancia de las palabras clave seleccionadas.

La estructura de un sitio web depende de sus enlaces internos. Existen también factores técnicos como los mapas del sitio XML sitemaps, el control de los rastreadores a través de los archivos Robots.txt y la etiqueta canonical. La etiqueta canonical ayuda a evitar los efectos negativos del contenido duplicado. Por último, también pueden optimizarse aspectos como la usabilidad, el diseño y el rendimiento de un sitio web.

La Optimización OnPage debe ejecutarse en paralelo a la optimización OffPage ya que la creación de vínculos externos de respaldo, Backlink, sin respectivas landing pages no es eficiente.

Importancia

Se requiere un seguimiento constante para que el sitio web mantenga un buen posicionamiento de forma estable y a largo plazo.
Debido a que los motores de búsqueda no muestran qué algoritmos utilizan para determinar el posicionamiento de un sitio web, no hay instrucciones estándar para una optimización perfecta. Sin embargo, no solo el sitio web como tal debe ser optimizado, sino también todas y cada una de sus páginas. Existen numerosas prácticas aconsejables que pueden llevarse a cabo para crear valor añadido en tu sitio web.
A continuación, encontrarás una lista de consejos fundamentales para obtener un buen posicionamiento por parte de un experto en SEO.

URL

Longitud

Normalmente la Longitud de la URL no cuenta como factor para el posicionamiento. Sin embargo es importante para los motores de búsqueda ya que puede facilitar/dificultar al análisis de los rastreadores. La experiencia muestra que URLs cortas suelen recibir más visitas que las largas. Además, debido a su simplicidad, una URL corta es más probable que sea enlazada en otros sitios web, recomendada vía Email o divulgada verbalmente.

Posicionamiento de palabras clave

Cuanta más similitud haya entre el dominio de un sitio web y una palabra clave, mejor posicionamiento obtendrá ese sitio web en particular con respecto a esa palabra clave. Por ejemplo, el sitio web “website.com/keyword” obtendrá un mejor posicionamiento que la web “website.com/subpage1/subpage2/keyword”.

Separación de las palabras

El guión medio sigue siendo el símbolo preferido para separar las palabras clave de las URLs. A pesar de que los motores de búsqueda afirman que la barra baja recibe el mismo trato, la experiencia demuestra que parece preferirse el uso del guión medio.

Cabecera HTML

Título

La etiqueta del título, también conocida como Meta Título, es probablemente el elemento más importante de un sitio web ya que se usa como titular en los resultados de búsqueda. Estudios demuestran una relación clara entre la posición de una palabra clave en el título y el posicionamiento del sitio web. Posicionando correctamente la palabra clave al principio del título se obtiene un mejor resultado que situándola en otra parte. Por eso, la selección de la palabra clave, o una combinación de ellas, y su posición en el título deben considerarse factores prioritarios de la optimización de tu sitio web.

Etiqueta meta descripción

La etiqueta de la Meta Descripción no afecta al posicionamiento. Sin embargo, repercute en el tráfico y la popularidad del sitio web. Aparece como Snippets, breve resumen, del sitio web en los resultados de búsqueda y muestra una descripción breve de la web y de su contenido. Se recomienda enfatizar en las palabras clave mostrándolas en negrita e incluirlas en el snippet para generar interés en el usuario.

Etiqueta canónica

La etiqueta canonical resulta especialmente útil para sitios web muy amplios. Con un gran número de personas participando en un mismo proyecto y con muchísimas páginas diferentes, no resulta complicado que el mismo contenido se publique varias veces y empeore el posicionamiento del sitio web. Con la Etiqueta Rel=Canonical, los motores de búsqueda indexan la URL establecida como estándar, o fuente original, y no prestan tanta atención al contenido duplicado.

HTML Body

Sinónimos

En uno de estos vídeos, Matt Cutts, Director de Webspam, responde a la cuestión de si los sinónimos de palabras clave deben o no incluirse en el texto. En general, recomienda el uso de sinónimos pero sin exagerar. La genuinidad y legibilidad de un texto deben siempre ser el objetivo principal. Matt añade que Google tiene sus propios expertos en sinónimos que enseñan a los motores de búsqueda las paráfrasis. Sin embargo, los webmasters no deberían emplear demasiado tiempo en ello para poder centrarse en la originalidad y calidad del contenido.

Etiqueta de encabezado

La etiqueta de encabezado, Heading Tag en inglés (de h1 a h6 en HTML), permite a los navegadores, buscadores y lectores de pantalla reconocer los encabezados, y los motores de búsqueda usan dichas etiquetas para identificar palabras clave relativas a los textos. Es por esto que también se aconseja utilizar palabras clave en las etiquetas de encabezado.

Atributo ALT

El atributo ALT se usa para adjuntar textos alternativos a medios digitales como imágenes y vídeos. Esto textos alternativos son imprescindibles ya que los motores de búsqueda no pueden procesar este tipo de información. Además son necesarios para que los lectores de textos para invidentes puedan leer este contenido y los usuarios con discapacidad visual puedan entender el contenido de las imágenes. Se ha demostrado que el atributo ALT está relacionado con el posicionamiento de un sitio web. Por esto, se recomienda incluir una imagen o cualquier otro medio de comunicación digital en todas y cada una de las páginas y utilizar palabras clave en el atributo ALT. IMPORTANTE: un uso excesivo conlleva penalizaciones.

Nombre de la imagen

La búsqueda de imágenes también genera tráfico en el sitio web. Por este motivo, todas las imágenes deben tener un título relevante que contenga una palabra clave.

En negrita/ en cursiva

Tanto en negrita como en cursiva, las palabras clave de un texto están siempre relacionadas al posicionamiento de un sitio web. Por esto mismo, se recomienda resaltar el significado de un texto con palabras clave, o combinación de ellas, y ofrecer un valor añadido a los lectores.

Enlaces internos

Click Depth

La longitud de la trayectoria de navegación del usuario en el sitio web, o Click Depth, describe cuántos clics deben hacerse para llegar desde la página de inicio hasta la página de destino. Cada enlace que no enlaza con la página de inicio se llama Deep Link, enlace profundo. Cuanto más tiempo lleve navegar a través de la web, mayor será el Click Depth. Desde el punto de vista del SEO, se recomienda mantener una duración corta de esta trayectoria para facilitar la accesibilidad a los usuarios y motores de búsqueda.

Enlaces en contenido vs. navegación

Aunque las páginas del sitio web suelen encontrarse al navegar en él, también es posible indicar la próxima página a través de enlaces internos. Esta estructura de enlaces internos tiene un efecto positivo en el posicionamiento del sitio web. Sin embargo, no debe olvidarse que probablemente Google solo puntúa el primer enlace de una página presente en el código HTML.