El objetivo principal de la Optimización OffPage es mejorar la reputación de un sitio web. Puede también llevarse a cabo con cambios en el sitio web como sería el caso de la Optimización OnPage. La reputación de un sitio web se determina básicamente a través de los backlinks, es decir, enlaces entrantes de sitios web externos. Gracias a los backlinks la popularidad de los enlaces fluye libremente a través de diferentes sitios web, y Google lo considera un factor muy importante para el posicionamiento.

Desde diciembre de 2010 se asume que las Señales Sociales, las menciones de un sitio web en las redes sociales o blogs, tiene un efecto positivo en el posicionamiento.

Link Building

Se denomina link building a la estructura de enlaces entrantes que presenta un sitio web y a su calidad y relevancia: es factor determinante para el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Factores cuantitativos

Generalmente cuantos más backlinks tenga un sitio web, mayor será su popularidad. Para conseguir esto se pueden llevar a cabo diferentes estrategias. De acuerdo a Google el mejor método es no hacer nada: si el contenido del sitio web ofrece valor añadido al usuario el usuario lo recomendará en forma de backlinks a tu sitio web.

Existen estrategias como el intercambio recíproco de enlaces, comentarios en blogs, compra de enlaces y entradas en directorios web. Estos métodos se desaconsejan totalmente ya que generan un aumento antinatural de enlaces y no cumple las reglas de Google, quien penaliza este tipo de prácticas, Black Hat SEO. Tras varias actualizaciones de sus algoritmos, Google identifica estos métodos y penaliza a los sitios web que generan backlinks de forma artificial.

Factores cualitativos

Para interpretar correctamente los backlinks de un sitio web los motores de búsqueda evalúan la calidad de estos enlaces. La calidad de los enlaces se determina en función a los siguientes factores:

• Relevancia: los algoritmos de Google detectan si el la página de destino y el sitio web que tiene el backlink tienen un tema en común. Si no es así, el sitio web será penalizado.
• El Anchor text, también conocido como el texto ancla del enlace, es la parte del hipervínculo en la que se hace clic. Se aconseja utilizar palabras clave o combinaciones a través de la cual la página de destino pueda ser encontrada.
• La posición de los enlaces en el sitio web. Los enlaces mejor calificados se colocan generalmente en el contenido en una parte subjetiva. Los que se sitúan en la cabecera del sitio web están peor calificados.
• Los enlaces rel = “nofollow” son irrelevantes ya que los rastreadores de los motores de búsqueda no deben analizar estos enlaces (nofollow=no seguir).
• Velocidad del link building debe ser natural. Generar demasiado enlaces en un período de tiempo demasiado corto se considera artificial y es penalizado.