La publicidad Online, en inglés Online Advertising, hace referencia a la publicación de Material Publicitario en Internet. Existen diferentes métodos de publicidad como, por ejemplo, la publicidad por email o los banner. Por otra parte, la Publicidad Móvil está convirtiéndose cada vez más importante dado al aumento del uso de los dispositivos móviles.

Métodos Publicitarios

Internet ofrece múltiples opciones para que las empresas se dirijan a su público objetivo correctamente. La publicidad a través de los Banner, el Targeting, el SEA, el SEO, el Píxel de Seguimiento, los Interstitials, los Prestitials, los anuncios de texto, los Patrocinios, los Videoclips comerciales, etc. son los métodos más comunes usados en la Publicidad en Internet. En el mejor de los casos, la campaña de publicidad puede desarrollarse hacia un marketing viral.

Para que la publicidad sea lo más efectiva posible, debemos integrar los código QR en las campañas publicitarias Online y Offline. También podemos añadir Valoraciones de Clientes en el anuncio para aumentar la confianza del público objetivo.

Email Advertising

El Email Advertising, o publicidad por email, es uno de los métodos de publicidad más utilizados. Este modelo publicitario engloba el envío de Newsletters, Flyers, etc. a través de correos electrónicos. La empresa puede, de este modo, informar a sus clientes sobre las últimas novedades y ofertas, por ejemplo. De acuerdo al artículo § 7 parágrafo 3 del “Unfair Competition Act”, se prohibe el envío de dichos emails sin el consentimiento previo del usuario.

Banner

Los Banners son los más comunes entre los anuncios gráficos o de Flash. ‘Los Banners son uno de los métodos publicitarios más económicos y, en los programas de Marketing de Afiliación suelen ser los preferidos. La publicidad que aparece en los videojuegos se denomina “in-game advertising” y se lleva a cabo a través de distintos tipos de Banners.

Targeting

El Targeting es un tipo de publicidad orientada a un público objetivo específico. La mayor dificultad en este tipo de publicidad es la definición correcta del público objetivo, Segmentación.

Una vez hemos definido cuál es nuestro segmento, podremos optimizar el proceso de venta de la campaña publicitaria con modelos como, por ejemplo, el Modelo AIDA).

Ventajas y Desventajas con la Publicidad Offline

Ventajas

En comparación con la publicidad Offline, la publicidad en Internet tiene la ventaja de que las reacciones del público objetivo son fáciles de medir. Otra ventaja es que la publicidad Online tiene un alcance mucho mayor. Una revista Online, por ejemplo, está disponible para casi cualquier persona del mundo. Además, la publicidad Online es mucho más económica y por lo tanto está a disposición de más usuarios (empresas).

Por otra parte, en Internet resulta muy fácil conectar con personas con intereses comunes (teatro, música, deporte, etc.) y esto beneficia directamente a las empresas. Gracias a las Redes Sociales (Facebook, Twitter, etc.) las personas pueden compartir sus intereses e información con otros usuarios, información útil para personalizar las campañas publicitarias, definir el público objetivo y, por lo tanto, dirigirse a los clientes potenciales correctos.

Para mejorar la relación con los clientes potenciales y generar confianza, podemos integrar elementos como valoraciones de clientes o la opción de llamada con tan solo un clic (click-to-call option) con la los usuarios podrán obtener atención inmediata con tan solo un clic. Podemos obtener esta aplicación a través de distintos proveedores como, por ejemplo, Google AdWords.

Desventajas

La publicidad Online alcanza solo a usuarios que navegan por Internet. Otra desventaja es la denominada “ceguera de Banners” (banner blindness). Según este término, los usuarios están tan acostumbrados a encontrarse con banners constantemente mientras navegan por la Red que al final estos desarrollan una ceguera inconsciente y los ignoran.

Además, los usuarios no suelen tener mucha confianza en los Banner ya que existe el peligro de tener que lidiar con malware (Malvertising).

Requisitos para una buena Publicidad Online

Según una encuesta llevada a cabo por los usuarios de Internet en Alemania, una buena campaña de publicidad Online debería, entre otras muchas cosas, ser informativa. Los encuestados se decantaron por estos tres requisitos: “información interesante”, “creatividad” y “entretenido”.

Evolución de la Publicidad Online

Los expertos han observado un considerable aumento en los gastos de las campañas publicitarias por Internet en USA. Según este estudio, los gastos publicitarios por Internet aumentaron en 7 Billones de Euros en 2012. Un aumento considerable si lo comparamos con los datos de 2011. [1]

Referencias

[1]