Un micrositio (Microsite en inglés) es un sitio web que extiende o amplía la información y funcionalidades de un sitio web principal. Normalmente un micrositio está vinculado al sitio web principal pero se centra en solo algunos puntos específicos.

Algunos ejemplos son: la introducción de un categoría de productos, una campaña publicitaria específica o un evento. Los micrositios tienen una URL separada y funcionan de forma independiente. Utilizan palabras clave específicas y backlinks que los conectan al sitio web principal.

Objetivo y características

Los “micrositios” ofrecen muchas ventajas en relación al marketing online: informan a los usuarios de algo específico como, por ejemplo, sobre una oferta particular de un teléfono móvil de un determinado modelo, o una exhibición en un museo.

Los usuarios no reciben información u otras opciones que les puedan distraer del objetivo principal. Además, a través de los enlaces backlink los visitantes pueden llegar al sitio web principal fácilmente. Esto aumenta el número de visitas y la posibilidad de que se conviertan en compradores.

También se usan para el SEO. Los Micrositios de dimensiones reducidas que han sido optimizados con palabras clave específicas son una buena forma de mejorar el posicionamiento, especialmente cuando el sitio web principal no está lo suficientemente optimizado. Por eso se recomienda siempre mantenerse actualizado sobre la Optimización OnPage.

Origen

Los micrositios empezaron a utilizarse a principios del siglo XXI. Los sitios web eran demasiado complicados para la integración de campañas publicitarias interactivas. Por eso resultaba más fácil crear mini sitios web especialmente para esas ofertas específicas para que se pudieran lanzar antes. Uno de los primeros micrositios que generaron un impacto a nivel mundial fue el anuncio publicitario de Burger King “El Pollo Servil” que anunciaba una hamburguesa de pollo en 2004. El micrositio con el pollo, a través del cual se podía hacer el pedido, recibió más de 750.000 visitas. A partir de entonces muchos otros empresarios decidieron adoptar este método y obtuvieron incluso mejores resultados.

Desventajas

La experiencia demuestra que muchos usuarios se confunden al llegar a una página con otra URL y otro diseño diferente. Además, en muchos micrositios resulta complicado regresar al sitio web principal.

Los expertos critican que usuarios que navegan en micrositios sin autoridad de dominio, conocido en inglés como DA – Domain authority, pueden estar infectados por virus o spam. Por lo tanto, muchos usuarios evitan entrar en estos sitios.

El coste de un “micrositio” con su diseño, su propia plantilla CMS y mantenimiento resulta relativamente caro a largo plazo. Por esto, debe evitarse bajo cualquier circunstancia sobrepasar los beneficios de las campañas publicitarias.

Por otra parte, aquellos que utilicen los micrositios como medio para mejorar su SEO podrían decepcionarse: factores como la autoridad y la credibilidad de un sitio web son más importantes que el número de visitas.