Las meta descripciones son breves descripciones que resumen el contenido de un documento HTML. Forman parte de los metadatos de documentos web y aparecen como metaetiquetas en el encabezado de un documento HTML.

Información general

Las meta descripciones se visualizan en las SERPs cada vez que un usuario lleva a cabo una búsqueda. Debajo del enlace azul se muestra una descripción breve que aparece como un Snippets, breve resumen, que sintetiza el contenido del sitio web y busca llamar la atención de los usuarios para conseguir nuevos visitantes. Si no se ha establecido una meta descripción, se mostrarán las primeras líneas del texto u otro contenido disponible como, por ejemplo, directorios (cf. NOODP).

Las meta descripciones contienen entre 155 y 160 píxeles, incluidos los espacios en blanco. Todo lo que esté por encima del máximo se eliminará y la frase finalizará con “…” . Las meta descripciones sirven para darle al usuario una idea general del contenido de la URL. Por eso, se recomienda utilizar frases cortas enfocadas al cliente para promover el contenido de la URL. También es común incluir certificados, sellos de calidad o sistemas de valoraciones de clientes a través de Rich Snippets para demostrarle al usuario que el sitio web es de confianza y animarlo a hacer clic, para así aumentar el Porcentaje de Clics – CTR.

Parte técnica

La meta descripción aparece en el encabezado de un sitio web. Debe tenerse siempre en cuenta la sintaxis HTML y los criterios que usan los motores de búsqueda.

Por ejemplo

Los términos ‘name’ y ‘content’ son elementos obligatorios. Después del inicio, cada metaetiqueta debe cerrarse de nuevo. No deben utilizarse demasiadas palabras clave en la sección de contenido ‘content’. Google recomienda que las meta descripciones vayan dirigidas al usuario, no a los motores de búsqueda. Las palabras clave pueden incluirse como metaetiqueta adicional al elemento ‘name’ y también indicaciones opcionales como, por ejemplo, de autor.

Relevancia para el SEO

Ya que las meta descripciones se utilizaban mayormente como relleno de palabras clave, Google decidió cambiar sus algoritmos. Desde entonces, las meta descripciones ya no son consideradas factor de posicionamiento pero, desde luego, siguen siendo útiles como snippets para los usuarios. Son opcionales y los expertos tienen teorías distintas en relación al impacto que generan en el posicionamiento. De lo que no hay duda es que influye considerablemente en el CTR y en el tráfico que recibe un sitio web.

A la hora de redactar una meta descripción, debe prestarse atención a que esta describa realmente el contenido. Se recomienda crear meta descripciones de, por lo menos, las páginas más importantes del sitio web enfocadas siempre al usuario.