El material publicitario, o anuncio, es el medio de transmisión de los mensajes publicitarios en la industria de la publicidad. En el Marketing Online el material publicitario se lleva a cabo a través del Marketing de Afiliación.

Definición

Los anuncios son el medio para transmitir los mensajes publicitarios. Algunos ejemplos son los banners o anuncios en la radio. En la industria publicitaria de la radio, el material publicitario es el spot de radio, y los anuncios en los videojuegos de ordenador se les denomina in-game advertising.

Relevancia para el Marketing Online

En el marketing online un anunciante publica su material en su sitio web o a través de emails, email marketing. El objetivo de la publicidad es atraer la atención de los visitantes y generar interés sobre el sitio web o, por ejemplo para un tienda online, conseguir una venta (el objetivo general es conseguir una Conversión).

Otra opción es colocar los anuncios en sitios web externos. El visitante será redireccionado a tu sitio web desde el anuncio y para ello se paga una comisión a las redes de afiliación.
Para referirnos al medio publicitario se usa normalmente un término abreviado de la palabra inglesa “advertisement”: ad y se refiere a todas las formas que existen de publicidad online.
Para ver el éxito de la publicidad se puede utilizar y analizar la Opportunity To See que ofrece un valor medio sobre el número de veces que una persona ha entrado en contacto con un medio publicitario.

Tipos

La forma más común de publicidad en Internet sigue siendo el banner. Este puede tener distintos formatos y dimensiones medidas en píxeles. También existen otras formas de publicidad online y Display Marketing:

• Enlace de texto: es un enlace que debería atraer la atención del usuarios a través del texto.
• Placement: autores de blog escriben un artículo donde incluyen una mención o referencia a un producto.
• Patrocinador: un patrocinador es quien financia un proyecto. A cambio de esto, el patrocinador aparece en banners o su nombre es divulgado entre el público, por ejemplo.
• Pop-Up: una versión distinta de banner que se abre al entrar en un sitio web y el usuario se lo encuentra delante.
• Skycrappe: el banner skycrappe tiene unas dimensiones particulares con una altura de 600 píxeles.
• Sticky Ad: es un tipo de banner que se mueve con el desplazamiento que realice el usuario con el ratón obstruyendo la visibilidad del contenido hasta que el usuario lo cierra.