Los anuncios intersticiales o intersticiales son banners web que interrumpen la visita de un usuario a un sitio web y utilizan esta atención con fines publicitarios. Los intersticiales se pueden realizar de diferentes maneras y también son útiles para la publicidad móvil. Una forma común de intersticios es el llamado pop-up. La palabra intersticial deriva de intersticio, que significa un espacio intermedio. Esta forma de publicidad crea en primer lugar un espacio intermedio entre el usuario y el sitio web que se está visitando. En la mayoría de los casos, también se habla de tandas comerciales. Desde enero de 2017, Google penaliza potencialmente a los sitios web por el uso excesivo de intersticios en sitios web móviles.[1]

Antecedentes

La publicidad en general y la publicidad en banners en Internet, en particular, tiene un inconveniente importante: la persona se acostumbra y termina por no prestar atención a la publicidad. Lo que sucede en la publicidad online es, por ejemplo, la llamada ceguera del banner. Esto se porduce cuando los usuarios ya no ven los banners como publicidad y no prestan más atención al contenido. Con el fin de obtener la mayor atención posible para los anuncios, los mercados siempre están buscando nuevas soluciones. El intersticial es uno de ellos.

Funcionalidad

La visualización de los intersticios se activa mediante diferentes acciones. Estos incluyen:

• hacer clic en una zona particular de una web
• abrir un sitio web
• haciendo clic en un enlace

El intersticial se oculta automáticamente después de un cierto intervalo de tiempo o el usuario tiene que cerrarlo manualmente.

Tipos de intersticios

Los intersticios pueden aparecer en diferentes formas y son flexibles en términos de tamaño y configuración. Normalmente, los intersticios se cargan directamente en la misma ventana del navegador. Estos se llaman intersticios online. Otros tipos incluyen:

• Capa de Flash: también clasificada bajo intersticios, ya que crean una capa adicional por encima del contenido real y pueden escalarse libremente independientemente del navegador utilizado.
• Pop-ups: implementados con JavaScript y abiertos en una nueva ventana delante del contenido real
• Superstitials: intersticios multimedia más complejos que deben cargarse cuando se abre la página y que en su mayoría llenan toda la ventana del navegador.
• Pop-unders: se abre en una nueva ventana detrás de la ventana activa del navegador
• Prestitials: un tipo especial que sólo se muestra cuando se abre la página de inicio o cuando se inicia el programa.
• Intersticios de vídeo: a menudo utilizan videoclips y son muy populares en la publicidad de vídeo en YouTube o en las ofertas de vídeo de grandes cadenas privadas.

Ventajas y desventajas

Los intersticios se asocian a menudo con una alta eficiencia, ya que en la mayoría de los casos aparecen inesperadamente para los usuarios. Por lo tanto, los intersticios son un medio eficaz de publicidad. Son ideales para llamar la atención sobre ofertas especiales en el marco de una campaña y promover la marca. Además, debido a su posición especial, los intersticios no tienen que competir con otros banners. A través del carácter multimedia y la posibilidad de utilizar toda la ventana del navegador, los diseñadores web tienen una libertad de diseño casi ilimitada. Los vídeos, las fotos o las canciones, es decir, los medios con tecnología avanzada, pueden reproducirse utilizando intersticios. Además, el usuario no tiene forma de escapar del mensaje publicitario, a menos que haga clic en el botón Atrás o cierre la ventana del navegador.

Sin embargo, esto resulta en una desventaja. Si no se contempla correctamente su uso, pueden provocar incertidumbre por parte del usuario en casos extremos (“¿Qué es en lo que acabo de hacer clic?”, “Sólo quería buscar una nueva receta de pastelería, ¿por qué la pantalla muestra un todoterreno? Por lo tanto, los intersticios y supersticios deben ser diseñados cuidadosamente y adaptados a la audiencia objetivo.

Otra desventaja de los intersticios es que pueden causar una pérdida en el posicionamiento cuando se utilizan en webs móviles. En agosto, Google introdujo un nuevo algoritmo que impone una penalización a los sitios web móviles cuando se superponen a una cierta forma de intersticial. Google ve estas interrupciones como una señal de una peor experiencia de usuario.

References

[1]