El término guest posting se utiliza para describir un artículo de un autor externo en un blog o una web. En muchos casos se trata de una cooperación única o esporádica.

Cómo se originó el guest posting

Originalmente, los guest posting se utilizaban principalmente en forma de artículos de expertos. Los expertos publicaron artículos relacionados con su campo de especialización en otras webs, principalmente para fortalecer su propia reputación y llamar la atención sobre sí mismos. Con el tiempo, los guest posting también se utilizaron cada vez más para llamar la atención sobre los sitios web. Los artículos de los invitados se convirtieron en una importante herramienta el SEO.

Calidad de los guest posting

En un vídeo de YouTube, Matt Cutts, en su calidad de empleado Google, explica la opinión de Google sobre los guest posting. Por lo tanto, la calidad y la naturalidad del texto y de los backlinks utilizados determinan, en particular, si los artículos invitados se consideran positivos o negativos. La mala calidad de los guest posting se puede reconocer porque no encajan en la web en cuestión en términos de relevancia temática. Además, los anchor tetxts de palabras clave se consideran una característica negativa para un mensaje invitado. El article spinning y los posts de los invitados que se publican en varias webs simultáneamente se consideran de baja calidad.

Los posts de alta calidad incluyen las siguientes características:

• Alta relevancia del contenido en relación con el tema del blog.
• Densidad natural de palabras clave en el texto.
• Difusión de conocimientos que complementan la web con sensatez.
• Información sobre el autor y sus motivos para el guest post.

Beneficios de los guest postings

Los guest posting ofrecen una situación de win-win para el operador web y el blogger invitado, siempre y cuando sean de alta calidad. Los operadores web obtienen nuevos contenidos. A menudo cubren temas relacionados, sobre los cuales el operador web no escribe. Por lo tanto, estas contribuciones aportan variedad y valor añadido al sitio. De este modo se aumenta el volumen de tráfico y no se debe subestimar el efecto publicitario. Por otro lado, el blogger invitado se beneficia de estas ventajas:

• Mayor visibilidad (autoridad) a través de menciones frecuentes de su nombre en la web.
• Backlinks de calidad para la construcción de enlaces.
• Más tráfico.
• Nuevos visitantes con mayor duración de la visita.
• Desarrollo de nuevos contactos en la blogosfera.
• Un alto alcance en un grupo objetivo específicamente seleccionado.
• Presentación de las propias capacidades en el área de texto.
• Obtención de suscriptores para newsletters o listas de correo electrónico.

Riesgos

Sin embargo, el guest posting también plantea algunos riesgos. Para el operador web hay un riesgo de violación de derechos de autor o daños causados debido al contenido duplicado, si el blogger invitado no creó su texto con el cuidado necesario. Especialmente para las contribuciones menos importantes con muchos backlinks o anchor texts de palabras clave, la probabilidad de que el algoritmo de Google tarde o temprano se dará cuenta es grande. En este caso, tanto el operador web como el blogger invitado se enfrentarán a penalizaciones si los expertos en motores de búsqueda encuentran que los artículos invitados fueron colocados a gran escala.

Importancia de los guest posting para el sector de SEO

La alta calidad de los anuncios de los visitantes es una de las medidas más importantes de construcción de enlaces en el campo de la optimización de motores de búsqueda. Si los mensajes de los invitados se distribuyen aleatoriamente a través del sitio web independientemente de la relevancia del contenido, sin duda pueden tener un impacto negativo. Si utiliza un guest posting de alta calidad para apoyar una estrategia amplia de SEO, podrás puede beneficiarte de este método.