Google Shopping es un comparador de precios de Google y, junto con los Product Listing Ads (PLAs), forma parte de la plataforma Google AdWords. Las tiendas Online exponen sus productos en este portal de Google con anuncios que contienen la imagen y los datos del producto anunciado en los resultados de búsqueda de Google. Generalmente pagan en base al número de clics que recibe el anuncio. Para formar parte de Google Shopping se requiere una cuenta en AdWords y una cuenta en el Merchant Center.

Origen

Google Shoppin se llamaba originalmente Google Base y salió al mercado en 2005. Al principio, los propietarios de tiendas Online podían registrarse gratuitamente en el Merchant Center y descargar sus datos. Sus productos se anunciaban gratuitamente en el portal Google Base. Después de que Google Shopping se convirtiera en una parte fundamental para Google, la empresa decidió cancelar la versión gratuita y convertirla en una plataforma de pago en Febrero de 2013. Ahora, si un vendedor quiere aparecer con su producto en Google Shopping, este tiene que pagar en base al modelo de Coste Por Clic (CPC).

Product Listing Ads

Los anuncios Product Listing Ads forman parte del nuevo sistema de Google Shopping. Son anuncios de imagen que aparecen en los resultados orgánicos de Google con una etiqueta que los define como anuncios (Ads). Un PLA consiste generalmente en una imagen de producto, el precio y una breve descripció’ – Meta Descripción.

La posición en la que aparece dicho anuncio PLA se establece a través de Google AdWords: AdWords recibe la información a través de una base de datos que ha sido previamente incorporada en el Google Merchant Center.
Los anuncios de Google PLA pueden incluso limitarse a regiones o países, como los anuncios de display o de texto. Google también ofrece distintos tipos de display y estrategias de apuesta. La característica principal de este tipo de anuncios, PLA, es que se debe elegir un catálogo entero para el anuncio seleccionado, además de mostrar productos individuales específicos basados en su ID o palabras clave guardadas. De este modo, los vendedores pueden ofrecer campañas de PLA muy específicas para conseguir un mayor impacto en su público objetivo y obtener mejores resultados.

Uso de Google Shopping

Si quieres mostrar tus productos en Google Shopping a través de los Product Listing Ads necesitas tener una cuenta válida en Google AdWords y una cuenta en el Google Merchant Center. Mientras la base de datos se encuentra en el Merchant Center, la cuenta de Google AdWords es la que deberás utilizar para hacer tus anuncios.

El precio del anuncio dependerá del número de clics que tu anuncio reciba a través de Google Shopping y en base al precio acordado en tu cuenta de Google AdWords.

Optimización de Google Shopping

Las listas de producto pueden guardarse en formato CSV. Puedes optimizar tus listas de producto con títulos informativos y poner una breve descripción de cada uno de tus productos puede que te ayude a mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.

Componentes de la base de datos

Google establece claramente qué información debe contener la base de datos de los productos para que los productos puedan visualizarse en los resultados de búsqueda. El precio y la disponibilidad son muy importantes. Cada producto debe ser fácilmente identificable con un MPN (Manufacturer Part Number), un EAN o ISBN.

Si la lista de producto no cumple los requisitos, la cuenta de Google Merchant Center será bloqueada. Por lo tanto se recomienda que todos los datos provistos a Google estén actualizados y sean lo más claros y simples de comprender posible.

La normativa que se aplica a todos los anuncios de AdWords en general, se aplican también a los de PLAs. Ni drogas o armas pueden venderse en Google Shopping. Si quieres utilizar Google Shopping a nivel internacional, mantente informado sobre los requisitos específicos de cada país. Por ejemplo, para las parafarmacias hay normas muy estrictas y estas deben ser aprobadas por Google, además de la registración general en la cuenta de AdWords.

Críticas de Google Shopping

Con Google Shopping, Google ha expandido su cartera de servicios de pago y está en competición con otros portales de precios y comparación de productos. Google ya ha recibido muchas críticas sobre sus PLAs ya que muchos competidores opinan que Google se aprovecha de su posición de poder para dejar en desventaja a sus competidores.

Debido a que Google ya ha integrado también la posibilidad de buscar e incluso comprar vuelos directamente desde su buscador a través de Google Maps gratuitamente, los usuarios no utilizan ya los demás portales. Con la actualización actual de Hummingbird y la mejorada Knowledge Graph, Google ha mejorado incluso más su posición.

Google Shopping y SEO

Cuando Google Shopping todavía era un portal gratuito, las listas de productos representaban para muchos una forma de mejorar su SEO y su presencia en los resultados de búsqueda orgánicos. Una tienda Online que presentaba sus productos en Google Shopping, se beneficiaba de un aumento de visibilidad en los SERPs sin tener que pagar costes adicionales.

En la actualidad, Google Shopping y Google AdWords no tienen influencia directa en el posicionamiento de los resultados de búsqueda orgánicos. Sin embargo, como cualquier otra medida de SEA, estos anuncios de pago sí que tienen un impacto en el SEO. A través de la publicidad de pago (PLAs), las tiendas Online aumentan su imagen de marca y mejoran sus resultados en las búsquedas directas para, en última instancia, obtener más tráfico y aumentar sus ventas. Cuando esto ocurre, aumento de tráfico, Google considera que dicha tienda Online ofrece valor añadido a sus usuarios y, por lo tanto, mejora su posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, también.