Google Search Console es una herramienta gratuita de análisis y servicio de Google. Utilizando la Consola de Búsqueda de Google (anteriormente Google Webmaster Tool) , se pueden realizar numerosas configuraciones para sitios web o aplicaciones, se pueden ver estadísticas y se pueden implementar acciones de optimización. Además, advierte de la presencia de backlinks no naturales o malware, que se ha instalado en la web. Los datos de la Google Search Console no son públicos totalmente, a diferencia de los datos de Alexa. Las métricas de la Consola de Búsqueda de Google se pueden enlazar con Google Analytics para mejorar los datos.

Contexto

Para Google es muy importante que los sitios web estén sólidamente programados y que el número de errores se mantenga dentro de los límites. Esta intención no sólo es altruista. Por un lado, la empresa Mountain View quiere asegurarse de que sus resultados de búsqueda muestran los objetivos de calidad más altos posibles y, por otro, la optimización de los sitios web es, por supuesto, importante para mantener un alto nivel de calidad de las páginas de destino para la publicidad a través de Google AdWords o los sitios web de los editores de Google AdSense.
Al mismo tiempo, se puede suponer que Google recibe información adicional sobre el diseño y los datos relevantes del sitio web a través de la gestión de datos con las Webmaster Tools.

Requisitos de uso

Para utilizar la Google Search Console, primero debes registrarse la página en cuestión. Se requiere una cuenta de Google válida. Después del registro, el propietario debe verificar la página. Hay cuatro métodos diferentes recomendados para hacer esto.

Alternativamente, la página web también puede ser verificada a través de una cuenta válida de Analytics, a través del nombre de dominio del proveedor, una etiqueta HTML, o el Google Tag Manager. Una vez finalizada la verificación, la herramienta muestra los datos relevantes de esa página web y se pueden utilizar sus características comunes.

Funciones

La Consola de Búsqueda de Google contiene un gran número de funciones que pueden ser utilizadas para el análisis y optimización de una web. Estas funciones se describen brevemente a continuación:

• Almacenamiento de un mapa de sitio XML: todas las URL de una web pueden transmitirse a Google a través del mapa de sitio XML. Aunque esto no garantiza la indexación futura, existe la posibilidad de que incluso los elementos de la página a los que es difícil acceder sigan siendo rastreados. Además, también puedes configurar un mapa del sitio con imágenes separadas o un mapa en vídeo. La herramienta analiza cada mapa después de la carga para detectar errores.
• robots. Si se almacena un robot. txt, se puede analizar con la Consola de Google. Nuevas instrucciones para el bot también pueden ser probadas allí.
• Configuración del sitio: Puedes seleccionar tu país preferido, así como la información sobre el formato de dominio predeterminado deseado (con o sin www) y establecer la velocidad de rastreo (de hasta dos solicitudes de servidor por segundo). Si no conoces el rendimiento de tu servidor, debes dejar que Google realice la configuración automáticamente.
• Desconocimiento de backlinks: Una de las herramientas más discutidas en la escena SEO en los últimos años es la herramienta GWT disavow tool.. Los enlaces entrantes pueden ser declarados inválidos si un webmaster opina que estos enlaces son más perjudiciales que beneficiosos. Muchos SEOs creen que Google utiliza los datos de esta herramienta para descubrir redes de enlace. La herramienta se puede encontrar aquí
• Ignorar parámetros de URL: SEOs y webmasters pueden usar GWT para anular parámetros individuales de una URL. Puedes determinar si el parámetro influye en el contenido o si es, por ejemplo, un parámetro de seguimiento como “utm”.
• Eliminación de URL del índice: una característica importante de las Herramientas para webmasters de Google es la eliminación temporal de URL del índice de Google. Esto es útil cuando se listan subpáginas individuales involuntariamente en el índice. Esta función no sustituye la indexación exclusiva a través de etiquetas como noindex.
• Resaltador de datos: Esta función permite marcar las posiciones relevantes de una página web para que Google pueda identificar información estructurada, como horas de oficina y precios.

Recuperado como por el Googlebot: Con esta función puedes ver un sitio web como una araña y descubrir errores de sintaxis. También es posible renderizar la página completamente.

• Enviar URL al índice de Google: Una vez que un sitio web se ha recuperado con “Recuperado a partir de Google”, se puede enviar directamente al índice de Google y a las URL asociadas a él. Puede indexar varias URL a la vez.
• Control de datos estructurados: cuando un sitio web utiliza microformatos u otros datos estructurados, se puede verificar que un sitio web está etiquetado con la Google Console.
• Control de Rich Cards: Si un sitio web utiliza Rich Cards, estos pueden ser comprobados con el GSC.
• Comprobar páginas AMP: Si una página web ha sido implementada como AMP, la implementación puede ser controlada con la Consola de Búsqueda de Google.
• Comprobar la compatibilidad de los dispositivos móviles: el GSC indica si las URL son adecuadas para dispositivos móviles.
• hreflang-Test: Si un sitio web tiene una orientación internacional y tiene varias versiones lingüísticas y de país, se pueden etiquetar con hreflang. La Google Console puede controlar estas etiquetas
• Recursos bloqueados: la Consola de Búsqueda de Google muestra a los usuarios cuando no se pueden cargar recursos importantes en una página web o cuándo impiden la indexación de Googlebot.

Herramientas estadísticas

Además de las características “activas”, la Google Console proporciona una amplia base de datos con estadísticas.

• Panel de control: Los webmasters pueden obtener una visión general del estado del DNS, errores de rastreo, consultas de búsqueda, la validez del archivo robots.txt y errores en las URL y en el mapa del sitio.
• Búsquedas: Al igual que Google Analytics, la consola también proporciona una visión general de búsquedas, CTR y clics, y clasificaciones de palabras clave individuales. Estas estadísticas se pueden descargar o limitar a un período específico. Sin embargo, estos datos sólo se mostrarán en las la consola durante 16 meses.
• Enlaces entrantes: la consola proporciona a los usuarios una visión general de los enlaces entrantes que Google ha registrado. A diferencia de las herramientas de vínculos de retroceso de pago, GWT no se arrastran tan profundo y la lista de vínculos de retroceso suele ser más corta.
• Enlaces internos: Google ofrece una visión general útil y muestra cuántos enlaces internos existen desde las subpáginas específicas. Este es un aspecto importante de la optimización de una página.
• Estado de indexación: Muestra cómo se indexó una página web. Esta métrica es muy útil para encontrar posibles penalizaciones. La Consola de Búsqueda también muestra cuántas páginas de una web han sido indexadas y qué páginas han sido eliminadas.
• Mejoras HTML: Google ofrece un posible potencial de optimización para meta descripciones y títulos con esta función.
• Error de rastreo: La Consola de Búsqueda informa a los usuarios sobre errores 404 o Soft 404, tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil.

Notificaciones de Google

Si has registrado tu web en las Herramientas para webmasters de Google, recibirás una notificación de Google si hay problemas con el rastreo. Google también notifica a los webmasters si hay problemas con el servidor o para ciertas actualizaciones de software (como WordPress). Además informa de cualquier tipo de spam o hacking a través de la función de problemas de seguridad. Si Google detecta enlaces no naturales o infracciones de derechos de autor, se pueden enviar mensajes a los webmasters a través del elemento de acción manual.

Otras herramientas web

Originalmente, las nuevas herramientas de análisis se introdujeron como versiones beta a través de las antiguas Webmaster Tools de Google y pudieron ser probadas por los usuarios. Hoy en día, la Consola de Búsqueda proporciona enlaces a otras herramientas como el “Informe de facilidad de uso de anuncios”, un comprobador de marcas de correo electrónico o una herramienta para crear y probar datos estructurados.

Beneficios para SEO

Si el estado de la palabra clave es “not provided”, los SEOs pueden utilizar la consola como un suplemento a Google Analytics. De este modo, se proporcionan datos concretos sobre el acceso a través de palabras clave. Pero la herramienta también tiene muchas ventajas aparte de esto. Las posibles aplicaciones se pueden dividir básicamente en dos niveles:

Práctica herramienta auxiliar: la console facilita la gestión de un sitio web para la búsqueda de Google. Los webmasters no necesitan ser expertos en términos de manejo del código fuente o servidor. Un buen ejemplo es la opción de seleccionar una versión preferida de la web (con o sin www) con la consola. La marca del autoría, por ejemplo, puede configurarse con el Resaltador de datos sin ningún conocimiento de programación para preservar la capacidad de mostrar rich snippets.

Herramienta completa para la optimización: Al guardar el mapa de sitio XML, todas las subpáginas de un dominio se retransmitirán a Google. Las notificaciones sobre errores en el mapa del sitio, o sobre enlaces maliciosos, y el análisis de la meta-información también son útiles.

Si deseas obtener siempre las últimas noticias y consejos sobre la Consola de Búsqueda de Google, puede consultarlas regularmente en la Central para webmasters de Google. Después de registrarte en la Consola de Búsqueda de Google, también puedes suscribirte para recibir cualquier información nueva por correo electrónico. La función de alerta para “enlaces antinaturales” sacudió la escena de SEO más de una vez en 2012 después de la actualización de Penguin.

Trivia

Desde el 20 de mayo de 2015, las Webmaster Tools de Google se denominan oficialmente Google Search Console. Una vez que Google obtuvo más información de los usuarios de las Webmaster Tools, descubrieron que sólo algunos de ellos son realmente “webmasters”. Google decidió renombrar este producto para atraer a todos los usuarios que utilizan la herramienta, como propietarios de pequeñas empresas, usuarios aficionados, SEOs, etc.