Google OneBox es un cuadro de visualización separado dentro de los SERPs donde se compilan los resultados de una búsqueda coincidente. El OneBox utiliza los resultados de la búsqueda universal de Google. La Knowledge Graph (Gráfica de Conocimiento) es una forma especial del OneBox. Google ha ampliado la funcionalidad de OneBox con la actualización de Hummingbird. Sólo las consultas de búsqueda específicas activarán la visualización del OneBox de Google.

Antecedentes

Con el fin de proporcionar respuestas a preguntas específicas que sean lo más precisas posible, Google ha experimentado repetidamente con la visualización de los resultados de búsqueda. Con OneBox, Google ha encontrado una manera de integrar los resultados de sus motores de búsqueda verticales en los SERPs orgánicos.[1]

Aunque los beneficios para el usuario son la prioridad de acuerdo con las declaraciones consolidadas de Google, el cada vez más integrado OneBox ha reducido drásticamente el espacio para resultados de búsqueda orgánicos para ciertas consultas. Por lo tanto, se podría suponer que OneBox también está pensado como una herramienta para que los usuarios interactúen el mayor tiempo posible con los productos de Google. Esto aumenta la probabilidad de que estos usuarios también hagan clic en un anuncio, que se controla a través de Google AdWords.

Ejemplos de aplicaciones de Google OneBox

Google OneBox aparece para muchas búsquedas diferentes. Sin embargo, su funcionalidad varía de un país a otro. La integración de los resultados de búsqueda vertical en la búsqueda orgánica de google.com es la más avanzada de Estados Unidos y Reino Unido. Los siguientes resultados se muestran en un cuadro:

• Resultados de la búsqueda local: Si buscas una ubicación o región, aparecerá un cuadro separado con información adicional sobre esta ubicación o región en el lado derecho de los SERPs.
• Resultados de Google Shopping: para las búsquedas en las que Google sospecha que existe una intención de compra, se muestran los resultados de Google Shopping.
• Pronóstico del tiempo: si buscas una combinación de tiempo + ciudad/región, el OneBox te dará información sobre el tiempo.
• Resultados de eventos deportivos: si se introducen determinados eventos deportivos actuales en el Google Doodle, el resultado se mostrará en un OneBox.
• Los días festivos también se pueden buscar con Google: el resultado se muestra en el OneBox

Otros causantes de la aparición de un Google OneBox en los SERPs son:

• Precios de las acciones
• Vuelos

En EE.UU., se pueden realizar más consultas de búsqueda directamente en la barra de búsqueda de Google, donde los resultados aparecerán en el OneBox.

Consecuencias para SEO

La introducción de Google OneBox tiene consecuencias parcialmente graves para los webmasters, causando en una enorme pérdida de tráfico. Al insertar el OneBox encima del espacio de resultados de búsqueda orgánicos, se reducen los posibles resultados orgánicos en la primera página de los resultados de búsqueda y los usuarios pueden obtener el resultado deseado de Google OneBox. Uno entonces no tiene necesidad de visitar ningún otro sitio web. Consultas como la meteorología se pueden realizar sólo con la barra de búsqueda de Google. Además de una pérdida de tráfico, los sitios web que utilizan Google AdSense pueden esperar una disminución adicional en las ventas.

Especialmente en las áreas afectadas por el Google OneBox, los SEOs están bien aconsejados para mejorar en long-tails fuertes para minimizar las pérdidas en las consultas de una o dos palabras.

Google OneBox para empresas

Con Google OneBox para empresas, el motor de búsqueda ofrece a las empresas la posibilidad de recuperar los datos relevantes de la empresa desde un sistema ERP o CRM a través de una búsqueda individual en Google. A continuación, estos datos se presentan en un resumen y están disponibles para todos los usuarios de una Intranet.

Referencias

[1]