El Geotargeting es una subárea dentro de la segmentación y pertenece al campo del marketing online. Gracias a la geolocalización, los anunciantes o webmasters pueden controlar el contenido y colocar anuncios dirigidos a regiones particulares. La dirección IP, los datos GPS, las bases de datos y los algoritmos se utilizan para localizar a los usuarios geográficamente.

Contexto

La segmentación es una parte muy importante del marketing, porque se supone que el número de conversiones aumenta con la relevancia en los resultados de búsqueda. El geotargeting es un segmento del geo-marketing que no debe ser subestimado. Especialmente en el caso de la publicidad, los usuarios pueden tener diferentes requisitos para los clips de anuncios o banners publicitarios en diferentes regiones.

Campos de aplicación del geotargeting

El geotargeting no se utiliza únicamente para la segmentación precisa en la publicidad online. A continuación se describen brevemente los distintos ámbitos de aplicación:

• Los proveedores de pago suelen utilizar el geotargeting para comprobar las transacciones de pago online comparando la ubicación del usuario con los datos de pago almacenados.
• Los estudios de mercado utilizan datos geográficos para reducir la demanda de productos específicos a nivel regional.
• Los anuncios online pueden ser colocados en regiones específicas con geotargeting. Las campañas publicitarias que utilizan anuncios de Bing Ads o Google AdWords pueden estar dirigidas de forma más precisa con geotargeting.
• Los programas diseñados para prevenir el fraude en Internet, como el phishing, utilizan el geotargeting para descubrir inconsistencias sospechosas.
• Los portales web de las emisoras de noticias o, por ejemplo, de YouTube, utilizan el geotargeting para restringir la difusión de contenidos a nivel regional por razones legales.
• Las tiendas online confían en el geotargeting para proporcionar a los visitantes la versión en el idioma correcto o la tienda local más cercana.

Limitaciones

Para que el geotargeting funcione, la ubicación del usuario debe ser determinada con exactitud. Sin embargo, como muchos usuarios navegan por Internet con VPN o un servidor proxy, no pueden ser localizados con exactitud. Por lo tanto, la publicidad que se coloca con una referencia regional no puede adaptarse con precisión. Del mismo modo, el uso de VPN o proxies impide la obtención de resultados de búsqueda regionales.

Un ejemplo de ello es la función de búsqueda en Google con referencia regional. Si la ubicación del usuario se determina automáticamente, Google enriquece los resultados de la búsqueda con resultados de búsqueda locales. Si la ubicación del usuario se mantiene general, no se mostrará ningún resultado de búsqueda regional de Google Maps.

Geotargeting y SEO

Para los SEOs, el geotargeting juega un papel importante, especialmente en el área de SEO local. Por ejemplo, las webs pueden ser optimizadas para que estén bien posicionadas para ciertas combinaciones de palabras clave y ubicaciones específicas y la versión apropiada del sitio web obtiene resultados para una consulta de búsqueda especificada localmente. Google recomienda en este último caso, la nota hreflang en el código fuente.[1] Para optimizar una web para búsquedas locales, la copia debe contener tantas referencias regionales como sea posible. Además, una entrada en Google Maps o Google+ Local puede ser una forma efectiva de obtener un listado en las SERPs para consultas de búsqueda con una referencia local. La geolocalización también puede reforzarse con referencias en portales de la industria o portales locales.

Referencias

[1]