La Publicidad de Display, Display Marketing en inglés, es un formato publicitario online que contiene imágenes e Internet es el medio a través del cual se distribuye y se emite el mensaje publicitario. En una campaña publicitaria de display se utilizan elementos como imágenes, textos y vídeos que aparecen en las pantallas de ordenadores y los dispositivos móviles.

Estos anuncios tienen como objetivo principal mejorar la percepción que tiene el usuario del producto, de la marca o de la empresa. Los anuncios publicitarios con banners, por ejemplo, forman parte de la publicidad de display – una de las formas más tradicionales de publicidad en Internet.

Información general

Las campañas publicitarias online contienen elementos gráficos como banners, botones de compra, textos e imágenes. Los usuarios encuentran estos anuncios cuando visitan un sitio web en el que están integrados. Los anuncios redireccionan al sitio web de la empresa anunciante (E.g Landing Page).

La campaña publicitaria la lleva a cabo el anunciante para ‘transmitir un mensaje determinado a través del anuncio, y lo publica con la ayuda del publicista, quien ofrece su espacio publicitario en, por ejemplo, su sitio web o servidor. Es el anunciante quien se ocupa de preparar el material publicitario y el publicista quien se ocupa de publicarlo y encontrar el espacio donde anunciarlo. La publicidad de display tiene distintos formatos dependiendo de donde se quiera anunciar. Por ejemplo:

• Banners tradicionales
• Pop-ups, Pop-under, Layer Ads
• Banners Rascacielos, Robapáginas, Leaderboards
• Anuncios de contenido y contenido patrocinado
• Verbal Placements y enlaces de texto
• Publicidad Rich Media como los anuncios Interstitials y Superstitials
• Flash-Videos, Streaming Videos o E-Mercials

El IAB (Interactive Advertising Bureau – Oficina de Publicidad Interactiva) sugiere otros formatos de publicidad diferentes, aunque no son obligatorios. En Alemania, es el grupo de vendedores online (OVK: Online-Vermarkterkreis) el que se ocupa de estos asuntos.

Además hay formatos que utilizan tecnologías modernas como HTML5 para la realización de animaciones o en métodos complejos de Targeting, Retargeting y Seguimiento que ayudan a aumentar la efectividad. Precisamente los desarrollos en el campo móvil, imágenes y Big Data abren todo un abanico de posibilidades en la publicidad Online.

Clases de Publicidad de Display

• Red de publicidad
• Red de afiliados
• Apuestas en tiempo real
• Marketing de resultados
• Segmentación por comportamiento
• Segmentación contextual
• Publicidad nativa
• Marketing Multicanal: se adapta a todos los canales como móviles, tablets, pantallas de ordenador, etc.

Planificación

Para llevar a cabo una campaña publicitaria de display se debe considerar en primer lugar si merece la pena alquilar o comprar el espacio publicitario en el portal publicitario. El funcionamiento de la publicidad Online se parece al de la publicidad offline de los periódicos y revistas. El anunciante reserva el espacio publicitario donde el publicista presentará el anuncio, la única diferencia es el medio de comunicación utilizado (Internet o periódico). El cálculo del impacto conseguido a través del anuncio es mucho más preciso en Internet ya que se existe un abanico de posibilidades para conseguir esta información: el TKP, CPC, CPL, CPS o incluso una combinación de ellas.

Ventajas

• Mayor alcance de la campaña
• Disponible a distintos segmentos sociales
• Mucha variedad de formatos adaptables al público objetivo
• Anuncios adaptables a dispositivos móviles
• Métodos de seguimiento efectivos y cookies
• Buenos incentivos de compra
• Aumento de la imagen de marca
• Mayor alcance de la marca a distintos segmentos
• Facilidad de monitorización e informes

Desventajas

Debido al número desorbitado de anuncios presentes en la red, los usuarios han desarrollado una especie de ceguera a los anuncios online, conocida en inglés como Banner Blindness. Como reflejo de la demanda, incluso se han desarrollado múltiples aplicaciones, como la Ad-Blocker, que bloquean este tipo de anuncios.

En la actualidad, los banners convencionales tienen un ratio de visita muy bajo (aproximadamente 0,1%) y a menudo los usuarios hacen click en los anuncios de los dispositivos móviles inintencionadamente.

Algunos anuncios display pueden no agradar al usuario y causar efectos negativos en la marca: la publicidad de display puede dañar la imagen de la marca en ciertos entornos específicos.

Relevancia para el Marketing Online

La Publicidad de Display sigue siendo la forma más común de publicidad Online. Se estima una facturación aproximada de 1,5 Billones de Euros a nivel global – entre el mercado Online y el móvil. La tasa de crecimiento más elevada se observa en los dispositivos móviles con un resultado del 52%. Es el Marketing Móvil y la publicidad con imágenes interactivas los que están en mayor auge y, por lo tanto, es aquí donde los anunciantes tienen la posibilidad de dirigirse a un público joven y aumentar la aceptación e interacción de una forma significativa.