El coste por clic (Cost Per Click – CPC) es un método de facturación en Marketing Online, parecido al CPM. El CPC sigue el mismo método que el PPC (Pay Per Click). Con este método, los anunciantes pagan por cada clic recibido en el anuncio (como un enlace de texto, banner o vídeo). Este vídeo puede publicarse, por ejemplo, en la aplicación Vine. Del mismo modo, los publicistas reciben la comisión en base al CPC. Por ejemplo, muchas redes de publicidad como Google AdWords y AdSense se basan en grand parte en este método.

Información General

Para establecer cuál es el pago de una campaña publicitaria en internet, los anunciantes necesitan establecer la comisión de los publicistas basándose en un método cuantitativo. El número de clics es una medida contable que se puede analizar fácilmente, aunque siguen existiendo casos de fraude en este aspecto. El seguimiento del número de clics en los sitios web y el origen de estos se puede analizar con la herramienta de Google Analytics. Los clics también pueden obtenerse fácilmente a través de AdServer.

Costes

El precio de un click puede variar desde solo algunos céntimos hasta sumas de dos dígitos. El precio del CPC depende de muchos factores.

Factores para los anunciantes

• La calidad de la página donde aparece el anuncio: portales muy frecuentados tienen un CPC mayor
• Tipo de material publicitario: los clics provenientes de banners probablemente requieren una red publicitaria mayor que la de los provenientes de enlaces de texto
• Donde se sitúa el anuncio en el sitio web: el CPC de un anuncio en la página de inicio es siempre mayor que en las otras páginas
• En Google AdWords el precio se establece a través de una subasta y, por lo tanto, depende del número de competidores y de la cantidad de las apuestas
• El sector: el CPC de industrias altamente competitivas es mayor (E.g. sector financiero)
• Volumen de publicidad: cuando se llevan a cabo campañas publicitarias a gran escala, los precios se reducen

Para los publicistas

• Calidad de tu web
• CTR de tu sitio web
• Rango de tu plataforma
• Relevancia de tu web relativa al material publicitario

Por lo tanto, el CPC acaba siendo un punto de conexión entre el CPC de publicista y el del anunciante.

Hay muchos consejos para optimizar el CPC’, especialmente para los anuncios a través de Google AdWords y AdSense, como por ejemplo los siguiente sitios web: AdSense optimization y optimizing AdWords CPCs.

Ventajas y desventajas del CPC

El coste por clic, CPC, se puede calcular fácilmente a través de, por ejemplo, la evaluación log. Además, el CPC ofrece unas bases claras y sólidas para el cálculo del presupuesto publicitario que facilita la creación de una oferta para el anunciante.

Una desventaja del CPC es que el número de clics puede generarse de una forma muy simple y los anunciantes pueden ser engañados fácilmente. Además, la contabilidad del CPC engloba el número total de clics y, por lo tanto, un usuario que haya entrado varias veces en ese enlace contará también en el CPC. En ese caso, el precio de la campaña publicitaria puede aumentar rápidamente y salirse de presupuesto.