El contenido puede ser muy difícil de definir con precisión. Es un término que se refiere a las declaraciones contenidas en un documento o publicación de cualquier tipo y puede incluir las tecnologías de la información y la comunicación. Esto cubre todos los tipos de medios como imágenes y texto. Por otra parte, en el campo de la optimización de motores de búsqueda, los términos duplicar contenido, contenido único, y artículos en profundidad se utilizan en relación con la palabra contenido. El contenido de Evergreen es contenido SEO que es continuamente relevante y se utiliza para aumentar la calidad percibida de la página.

Comparación de la información y el contenido

A menudo, el contenido se equipara con el concepto de información, ya que en ambos casos se pretende la transmisión del conocimiento. La información es la fuente del conocimiento, mientras que la comprensión del contenido requiere una interpretación personal. El contenido suele ser accesible a cualquier usuario de Internet que busque información. El contenido, como un blog o un artículo wiki, también se puede compartir a través de medios sociales o servicios de noticias sociales como Reddit, que llegan a una variedad de usuarios muy rápidamente. Si se recoge, procesa y publica contenido sobre un tema específico que no procede de la propia empresa, se denomina curación de contenido.

Importancia del contenido para SEO

A través del contenido se intenta abordar las necesidades del usuario y persuadirlo para que permanezca en una página web con material interesante. La popularidad de una web y la calidad del contenido es un factor importante para propósitos de posicionamiento. Para mejorar el contenido de un sitio web, es importante que los webmasters desarrollen contenido universal siempre que sea posible. Por lo general, consiste en datos de medios enriquecidos, como imágenes, vídeos o botones interactivos.

Google ha elaborado directrices para el contenido relevante (Directrices para webmasters). El contenido del sitio web debe ser relevante desde la perspectiva de Google, especialmente para los usuarios, y los encabezados deben ser coherentes con el texto. El motor de búsqueda de Google pone especial énfasis en el contenido único y no muestra contenido duplicado en el índice. La puntuación de Gibberish es utilizada por el motor de búsqueda para distinguir el contenido único del webspam, el contenido copiado y el contenido delgado. Esto fue patentado en 2009 por Google.

Para comprender mejor a los usuarios, las tendencias de búsqueda pueden analizarse con la ayuda de Google Insights. Lo ideal es que esto se utilice para el contenido de la página web.