La compra de enlaces así como el alquiler de enlaces son formas artificiales de link building y una subdisciplina del SEO, en el área de off-page. El objetivo de la compra de enlace es incrementar la popularidad del éste utilizando recursos financieros. La adquisición de backlinks mediante la compra de enlaces es una intervención directa de los creadores de enlaces. Por lo tanto, es lo contrario de la construcción de enlaces naturales.

Influencia en el posicionamiento de Google

Los backlinks siguen siendo un factor de posicionamiento muy importante. Sin embargo, es importante distinguir entre enlaces buenos y malos. Google enfatiza en la construcción de enlaces naturales y recomienda que esto se logre a través de contenido de alta calidad e información actualizada. Los enlaces adquiridos mediante la compra de enlaces no indican nada sobre la calidad de una web. Por lo tanto, la política de Google prohíbe la compra de backlinks con recursos financieros y penaliza este método de creación de enlaces con una pérdida en el posicionamiento o una exclusión del índice orgánico de Google. A pesar de la declaración pública de Google contra la adquisición de enlaces no naturales, la práctica de comprar enlaces en plataformas online aún se practica hoy en día.

Compra de enlaces en empresas

Hay muchas empresas nuevas que todavía no tienen los contactos y clientes necesarios para organizar un intercambio de enlaces. Para ellos, la compra de enlaces suele ser la única forma de obtener un buen posicionamiento. Además, algunos temas están orientados a una clientela muy específica, por lo que rara vez encontrarás discusiones en foros sobre ese tema. En este caso, es muy complicado aumentar la popularidad del enlace de manera natural.