El cloaking o camuflaje es una técnica de optimización de motores de búsqueda en la que el contenido presentado al bot del motor de búsqueda es diferente al presentado a los usuarios del sitio web.

Información general

Si un usuario navega por la web y accede a un sitio web concreto, se le mostrarán determinados archivos bajo la URL que ha introducido. Pero a menudo se accede a una página a través de un motor de búsqueda, que produce el contenido del sitio web a partir de un índice. Este índice está formado por el Googlebot, también llamado crawler, que lee el archivo, lo etiqueta y lo almacena en el índice. Cuando un usuario hace clic en una página de los resultados de la búsqueda, desea que se muestre el mismo contenido, que está disponible cuando accede directamente a la página. Sin embargo, con el camuflaje este no es el caso.

El usuario puede incluso ver el mismo contenido, pero los motores de búsqueda o crawlers no. Este tipo de camuflaje se denomina cloaking de usuario-agente. Pero el camuflaje también puede depender de la dirección IP. Sin embargo, el cloaking es una violación de las directrices de calidad de Google y de otros motores de búsqueda como Yahoo o Bing.

El uso de esta tecnología está prohibido en una página web, ya que el contenido es falso. Esto puede ser percibido por los usuarios como poco amigable o como un intento de engaño cuando los archivos en una URL son diferentes de lo que se muestra en los resultados de búsqueda, según Google. El cloaking está relacionado con las páginas puerta (doorway pages), que actúan como forwarders, aunque inicialmente muestran otro contenido.

Uso de cloaking

El camuflaje es una técnica controvertida. Mientras que Google percibe esta tecnología como poco amigable para el usuario y penaliza a los sitios web que la utilizan, también hay defensores del camuflaje que argumentan que el cloaking es necesario para proteger los metadatos de una página[1].

Además, el cloaking debe estar claramente separado de la representación legítima de determinados archivos. La presentación de sitios web móviles se confunde a menudo con el cloaking. Un agente de usuario móvil (Googlebot mobile) se utiliza para crawlear un sitio web móvil. Si se detecta, se puede descargar desde el servidor una versión compacta de la página web para una visualización óptima en un dispositivo móvil como el iPhone o Android. Los sitios web móviles no entran en la categoría de cloaking, ya que es un agente de usuario móvil quien visita el sitio web, y no Googlebot.

Google da la bienvenida a las adaptaciones móviles, ya que la pantalla compacta es más fácil de usar que la versión web normal, y no considera este cloaking. Cualquier redireccionamiento que ocurra debido a los datos geológicos no se considera encubrimiento. En este caso, se muestran a los usuarios contenidos que son de particular interés para ellos y que están relacionados con su ubicación.

Por lo tanto, se deben distinguir los escenarios individuales para determinar si los datos específicos del usuario se visualizan porque son particularmente relevantes para ellos o si es un intento deliberado de engañar[2].

Importancia para el SEO

En la optimización de motores de búsqueda, el cloaking se considera una medida destinada a mejorar el posicionamiento de los sitios web. Sin embargo, Google lo considera una intervención manual para alterar el ranking. Bajo ciertas circunstancias, un sitio web que utiliza el cloaking puede ser eliminado por completo del índice y ya no será accesible a través de los motores de búsqueda. El camuflaje es una técnica de Black Hat SEO. Por lo tanto, se recomienda que los SEO se atengan a las directrices para webmasters de Google y presenten al Googlebot el mismo contenido que se muestra a los usuarios.

Referencias

[1] [2]