Un backlink es un enlace entrante que proviene de fuentes externas al sitio web en el que aparecen. Es decir, es un enlace externo de respaldo.

Antes de la creación de los motores de búsqueda, los backlinks representaban la fuente principal de enlaces de navegación. A día de hoy, los backlinks son uno de los criterios que los motores de búsqueda analizan para establecer el posicionamiento en los SERPs. El número de estos se interpreta como un símbolo de popularidad e importancia de un sitio web y de su reputación en la red, Link popularity.

Valor

Existen múltiples factores que determinan el valor de dichos backlinks. Aquellos que provienen de sitios web con autoridad, conocidos como Trusted Domains, y aquellos que enlazan a contenido relevante tienen mucho valor. Si las dos fuentes enlazadas a través de backlink poseen contenido relevante y de calidad, el backlink obtendrá una buena nota por parte de los motores de búsqueda y el posicionamiento mejorará.

Un backlink no solo representa el contenido sino también el reconocimiento editorial de un sitio web. Para identificar los backlinks de un sitio web se puede utilizar, por ejemplo, el Fresh Web Explorer.

Anchor Text

Otro factor importante es el Anchor text de los backlinks. El anchor text es una descripción de los hipervínculos. En la actualidad Google analiza la relevancia y calidad de dicha descripción para establecer el posicionamiento de los sitios web, ya que en el pasado se creaban muchos anchor texts “antinaturales”.

Importancia para el SEO

Los motores de búsqueda tienen en cuenta el número de backlinks de un sitio web para determinar la popularidad y la importancia de este sitio web en la red. Los algoritmos de Google y el PageRank se basan en la lógica de que enlaces que provienen de sitios externos son una forma de recomendación. Esta suposición daba a entender que cuantos más backlinks tenía un sitio web mejor posicionado estaría en los SERPs. Esta suposición generalizada conllevó la creación descontrolada y antinatural de backlinks para conseguir dicho objetivo. Este spam solía llevarse a cabo en directorios, en las denominadas granjas de enlaces e, incluso, había vendedores de enlaces – Black Hat SEO.

En la actualidad la calidad de los backlinks es un factor mucho más importante que su cantidad. Es más, ahora es incluso peligroso llevar a cabo dichas prácticas ilegales de link building ya que puede que Google las penaliza reduciendo el posicionamiento en los SERPs o incluso bloqueando y eliminando el dominio completamente.