Una Ad Network es una red de publicidad online que conecta al anunciante con el editor y actúa, por lo tanto, como una red intermediaria entre la oferta y la demanda. El objetivo principal es ofrecer a los editores un espacio publicitario donde puedan acceder a la demanda de los anunciantes.

La venta del espacio publicitario

Por lo que una Ad Network tiene como objetivo vender el material publicitario en medios de comunicación específicos. Los editores que tienen espacio publicitario disponible se ponen en contacto con la Ad Network. Al mismo tiempo, los anunciantes que buscan espacio publicitario relacionado al tema de interés también se ponen en contacto con la Ad Network. De este modo, la red de publicidad online conecta a las dos partes interesadas.

Medios de comunicación en la Ad Network

Las Ad Networks ofrecen distintos tipos de publicidad. Existen redes de publicidad para imprentas y para publicidad televisiva. En la práctica, las Ad Networks se usan generalmente para los medios de comunicación online ya que se utilizan en ese contexto. Hay muchos tipos diferentes de publicidad online:

• Sitios web
• Blogs
• RSS-Feeds
• Aplicaciones
• Adware: software que muestra material publicitario durante su instalación o durante su uso
• E-mails
• Redes Sociales

Si se emplea una empresa publicitaria, los anuncios se publicarán a través de un servidor de anuncios en la Ad Network. El servidor de anuncios se conecta con la landing page, la página de aterrizaje, y de este modo el anuncio redirecciona automáticamente a la página que contiene la oferta y la opción de compra (E.g. tienda online).

Tipos de Ad Networks

Los medios de distribución del contenido publicitario se dividen en tres tipos:

• Vertical Network – red vertical: el anunciante puede controlar el espacio publicitario del anuncio en cualquier momento. El anunciante obtendrá tráfico de buena calidad. Las grandes marcas utilizan normalmente este tipo de red.
• Blind Network – red ciega: con precios bajos, este tipo de red resulta muy interesante para los profesionales del Marketing Directo. Sin embargo, no es una red publicitaria transparente. En muchos casos no tienes ni siquiera la posibilidad de controlar el espacio publicitario en el que saldrá tu anuncio. Algunas Ad Networks ofrecen la posibilidad de crear listas negras. Los espacio de publicidad que estén incluidos en esa lista no podrán utilizarse para la publicidad de anuncios.
• Targeted Network: esta red se centra en una selección del espacios publicitarios analizando aspectos de carácter comportamental y contextual, y tiene en consideración el posible efecto que puede generar en las redes sociales.

Relevancia para el SEO

Las redes de publicidad se consideran muy importantes para el SEO. Un claro ejemplo son los anuncios a través de la plataforma Google AdWords. Mientras los anunciantes utilizan Google AdWords para la publicidad, propietarios de sitios web ganan dinero con la publicación de estos anuncios en sus sitios web a través de Google AdSense. Las Ad Networks son una parte esencial del SEA e influyen directamente en el posicionamiento en los SERPs. Sobrecargar el sitio web con demasiados anuncios tiene consecuencias negativas e incluso puede penalizarse: Google considera que un abuso de la publicidad causa una experiencia negativa en el usuario y no ofrece valor añadido. Sucede lo mismo si, por ejemplo, los enlaces de afiliación no se marcan con la etiqueta “nofollow”.