Los adblockers (bloqueadores de anuncios) son productos de software que sirven para filtrar la publicidad en los sitios web. Además de los anuncios de banner, se pueden bloquear pop-ups, se pueden ocultar las animaciones y los anuncios identificados en textos.

Desarrollo

Los primeros adblockers para aplicaciones de Internet surgieron en 1999. El software “Webwasher Classic” fue el pionero en este campo. Se instaló localmente en su ordenador como proxy a través del cual se recuperó el contenido de Internet. Todos los anuncios y ventanas emergentes fueron filtrados.
Esta aplicación gratuita fue adquirida posteriormente por McAfee y hoy en día se denomina “McAfee Web Gateway” como solución de seguridad para que las empresas filtren las URL, como solución antivirus para aplicaciones de Internet y correo electrónico y análisis SSL. Sin embargo, las versiones anteriores de Webwasher pueden seguir utilizándose gratuitamente. Otros adblockers comunes incluyen AdBlock, Adblock Plus, y Proxomitron.

Cómo funcionan los adblockers

Los bloqueadores de anuncios no pueden diferenciar un anuncio de otro en lo que se refiere al contenido. En su lugar, filtran en función de las características especiales que normalmente estarían contenidas en los anuncios. Los posibles enfoques para los adblockers son:

• El tamaño de los gráficos publicitarios, que en su mayoría están estandarizados (por ejemplo, 300 x 250 píxeles = rectángulo medio, skycraper de 120 x 600).
• La URL del anuncio (recopilación en listas blancas y negras)
• Términos utilizados en la URL del anuncio, que indican publicidad (como adserv, anuncios)
• La estructura DOM del anuncio
• JavaScript (La publicidad se basa a menudo en JavaScript)

Ventajas y desventajas

Los usuarios de adblockers pueden utilizar los sitios web sin publicidad que interfiera en la navegación. En muchos casos, la publicidad ni siquiera se transmitirá, por lo tanto el ancho de banda se puede guardar. Pero incluso si este no es el caso, la velocidad de la página se reducirá ya que los gráficos publicitarios no se tienen que cargar. Algunos usuarios también utilizan adblockers para impedir la recogida de sus datos personales.
Las desventajas surgen especialmente para el proveedor de los anuncios. A menudo financian una parte sustancial del contenido basado en la publicidad y, por lo tanto, dependen de la visualización sin restricciones de los anuncios. Debido a esto, algunas empresas sufren grandes daños económicos. Debido a los adblockers, Google tuvo unas pérdidas de 887 millones de dólares en 2012.[1] Para los usuarios, los adblockers sólo pueden ser una desventaja si impiden el uso de información y servicios gratuitos, por ejemplo porque el usuario podría haber “pagado” con un clic en un banner publicitario.

Crítica a los adblockers

Los adblockers han sido criticados repetidamente en el pasado desde que se cuestionó su independencia. Por ejemplo, Adblock Plus 2011 introdujo una opción para que sus usuarios no bloquearan la “publicidad aceptable”. Sin embargo, esta opción estaba activada de forma predeterminada, y el usuario tenía que cambiar la configuración para desactivarla.
El operador de Adblock Plus decidió qué publicidad se consideraría aceptable tras un control previo. Este enfoque dejó un mal sabor de boca cuando se supo que grandes empresas estaban pagando millones de dólares para ser clasificadas como publicidad aceptable, como las creadoras de contenido como eHow o Google AdWords. Según fuentes no confirmadas, Google habría pagado 25 millones de dólares para este propósito.

Relevancia para el marketing online

Como ya se ha indicado, los adblockers pueden significar pérdidas de ventas para el marketing online. Por lo tanto, los gestores o creadores de la web a menudo buscan alternativas para evitar los adblockers:

• Mediante procedimientos especiales, como por ejemplo a través de JavaScript interno o externo, se pueden detectar los adblockers. Sin embargo, estos métodos no son 100% fiables.
• Muchos creadores web están animando a sus visitantes a deshabilitar los adblockers para asegurar su situación financiera.
• Si se detecta un adblocker, el contenido libre puede ser bloqueado para los visitantes, utilizando procedimientos apropiados o plugins por defecto para CMSs como WordPress. Sólo cuando desactivan su adblocker, “pagan” por el contenido al volver a habilitar los anuncios y, por lo tanto, se libera el contenido.
• Los adblockers simples se pueden eludir haciendo la publicidad menos obvia. Para ello, se evitan palabras como “anuncios” en los nombres de archivo y las rutas, se utilizan dimensiones no estandarizadas para la publicidad en banners y el anuncio se almacena en su propio servidor en lugar de en un servidor de anuncios.

Referencias

[1]