La actualización Penguin se refiere a un conjunto de actualizaciones de algoritmos de Google y actualizaciones de datos que se han implementado en el periodo de 2012 a 2016.

Historia

Ha habido seis actualizaciones de Penguin hasta ahora:

• Penguin 1.0: Actualización de algoritmos 24 de abril de 2012.
• Penguin 1.1: Actualización de datos 24 de mayo de 2012.
• Penguin 1.2: Actualización de datos el 5 de octubre de 2012.
• Penguin 2.0: Actualización de algoritmos el 22 de mayo de 2013.
• Penguin 2.1: Los datos se actualizan el 4 de octubre de 2013.
• Penguin 3.0: Actualización de datos el 17 de octubre de 2014.
• Penguin 4.0: Actualización el 23 de septiembre de 2016.

Matt Cutts habló sobre los efectos inminentes de la actualización 2.0 de Penguin unas horas antes de su lanzamiento.

Objetivos de las actualizaciones de Google Penguin

El objetivo de las actualizaciones de Penguin era y es reducir la manipulación de los resultados de búsqueda. Con este fin, Google ha introducido un algoritmo totalmente nuevo que busca específicamente la optimización no natural de la página. Se desconoce qué variables se utilizan exactamente. Por lo tanto, hay suposiciones predominantes en la industria del SEO sobre los antecedentes y las posibles medidas. Un análisis de las web que se vieron afectados negativamente por estas actualizaciones muestra indicadores claros.

Sanciones y devaluaciones debidas a las actualizaciones de Penguin

Google tiene la intención de reducir el spam web con estas actualizaciones. Esto se refiere a todas las medidas y técnicas que violan las Directrices para Webmasters de Google en el contexto de la optimización de motores de búsqueda con el fin de obtener una mejor posicionamiento. Las webs que utilizan medidas de spam para su optimización son penalizadas por estas actualizaciones, lo que resulta en pérdidas de visibilidad notables o incluso en la prohibición completa de los SERPs.
“Queremos que la gente haga optimización white hat de motores de búsqueda (o incluso ninguna optimización de motores de búsqueda en absoluto […]” (Matt Cutts, 2014) )[1]
La atención se centró principalmente en el spam web en relación con los backlinks y el keyword stuffing

Compra de enlaces

La compra de enlaces es uno de los temas principales de la actualización Penguin. Al comprar enlaces, tanto el comprador como el vendedor violan el principio real de un enlace, es decir, que se trata de una recomendación. Por lo tanto, Google trata de combatir los enlaces de pago. A mayor escala, Google toma medidas contra las redes de enlaces como parte de la actualización. Por otra parte, no sólo las webs que compraron los enlaces entrantes se penaliza, sino también el vendedor. El algoritmo puede detectar enlaces pagados hasta cierto punto y debe cumplir con criterios evaluables como el texto del enlace o la relevancia del contenido. Además de las actualizaciones de los algoritmos, Google lleva ya algún tiempo tomando medidas manuales para localizar a los compradores y vendedores de enlaces.

Textos de enlace y achor texts

Muchos optimizadores de motores de búsqueda han acumulado una cantidad enorme de enlaces durante un largo período de tiempo que se vincula con palabras clave de dinero. Otros anchor texts como las palabras clave de la marca o las que no lo son (como “Puede encontrar más información aquí”) quedaron relegados a un segundo plano o incluso se descuidaron por completo. Estos perfiles de enlace no naturales con más del 60 por ciento de palabras clave de dinero son un indicador claro de la acción de spam web para Google Penguin, ya que los perfiles de enlace natural no tienen una densidad tan alta de palabras clave de dinero.

Link building que es demasiado rápido

Antes de que las empresas se dediquen a la construcción de enlaces, el número de enlaces que se refieren a su sitio web tiende a crecer lentamente. Si se toman medidas de construcción de enlaces repentinas y extensas y los tres enlaces habituales al mes llegan de repente a los 50, esta es razón suficiente para que Google examine más de cerca de dónde vienen.

Enlaces en un entorno irrelevante

Los enlaces naturales suelen ser establecidos por webs relacionadas con el tema. Un amante del tema “acuarios para peces” no informaría generalmente a sus lectores sobre las mejores cuentas de depósito. En otras palabras, un enlace que aparece repentinamente en un texto que es totalmente irrelevante es bastante sospechoso.

Backlinks inferiores

Los backlinks inferiores son enlaces de webs de baja calidad o que fueron establecidos únicamente con el propósito de construir enlaces. Ciertas posiciones de los enlaces también son sospechosas. Algunos ejemplos son los backlinks:

• desde listas de enlaces o granjas de enlaces
• de directorios de artículos y catálogos web
• de archivos de noticias anticuados
• de los comentarios del blog
• de pies de página
• de webs ya penalizadas
• de redes de enlaces

En este caso, la existencia de tales vínculos no es un factor tan importante. El punto clave desde la perspectiva de Google es la calidad de los backlinks. La baja calidad es un indicador de webspam.

Keyword stuffing y sobre-optimización de palabras clave

La sobre-optimización del sitio web para una sola palabra clave es tan obvia como el excesivo keyword stuffing. Una densidad de palabras clave extremadamente alta, que es muy notable sobre todo en palabras clave de longtail, puede resultar en una penalización.

Crítica

Muchos de los que se vieron afectados por la actualización se sintieron injustamente tratados porque tenían poca evidencia sobre los antecedentes en cuanto a sus sanciones. Esto se debe principalmente a que Google publica muy poca información sobre los factores decisivos que influyen en la actualización de Penguin. Para comprobar si una web se ve afectada legítimamente por la actualización de Penguin, se recomienda un análisis detallado del sitio (escrutinio y posterior corrección de la web), por ejemplo, por Ryte. Especialmente la estructura de enlace y el contenido deben ser examinados en detalle. En caso de que tu web fuera penalizada injustamente por la actualización de Penguin, Google ha proporcionado un formulario de reclamación online.

Relevancia para el SEO

Si una web ha estado sujeta a pérdidas de visibilidad poco después de que se lanzara una nueva actualización de Penguin, los afectados deben analizar primero por qué. Muy a menudo los propios operadores web ya saben los errores que pueden haber cometido en la optimización de motores de búsqueda, por ejemplo, en relación con la construcción de un perfil de enlace unilateral o la compra de enlaces.
De lo contrario, una investigación del perfil del backlink puede proporcionar información. Cualquier medida de spam revelada debe ahora ser revertida. Concretamente, se trata de la eliminación manual de los enlaces “defectuosos” y de la racionalización del perfil de los enlaces. Esto puede lograrse si los operadores web en cuestión piden a los demás operadores que eliminen los enlaces.
Además, en octubre de 2012, Google lanzó la herramienta de rechazo de enlaces, con la que los webmasters pueden hacer que Google compruebe si hay enlaces no naturales o spam y devaluarlos según sea necesario. Al mismo tiempo, se pueden construir enlaces de aspecto natural para reforzar activamente el perfil del backlink.

Referencias

[1]