La actualización Panda es una mejora de los algoritmos de Google que tiene como objetivo ofrecer resultados de búsqueda más precisos y excluir los que no ofrecen un valor añadido a los usuarios. En 2011 se aplicó a todos los resultados en inglés y en agosto de ese año, a los de habla alemana. Afecta solo a sitios web con contenido pobre y de poca calidad.

Objetivos

Google intenta siempre ofrecer a sus usuarios resultados de búsqueda relevantes con contenido de calidad. De hecho, este mismo es el objetivo principal de todos los motores de búsqueda. La meta principal de la actualización Panda es medir la calidad del contenido de un sitio web para mejorar los resultados de búsqueda del usuario.

Consecuencias

Los sitios web que no ofrecen valor añadido para el usuario se han visto afectados por esta nueva actualización como aquellos conocidos como “granjas de contenido”, o content-farms en inglés, que se concentraban en la cantidad y no en la calidad del contenido, y aquellos con un número exagerado de enlaces internos, conocidos como “webs de sombrero negro” o Black Hat SEO. Además, portales con demasiadas páginas con la misma palabra clave o con sinónimos de esta (Keyword Stuffing) también fueron penalizados. Google clasifica este tipo de textos, con demasiadas similitudes, como contenido duplicado.
El nuevo algoritmo también localiza los sitios web que contienen demasiada publicidad y los penaliza reduciendo su posicionamiento en los SERPs o, incluso, eliminándolos directamente de los motores de búsqueda. Los sitios web que solo pretendían aplicar medidas para aparecer en los primeros resultados de Google son las que sufrieron más penalizaciones con esta actualización, perdiendo posicionamiento y visibilidad. Consecuencias: ¡muchos tuvieron que hacer cambios de hasta el 86%! Los sitios web del sector de la comunicación y medios informativos son los que más se beneficiaron de la actualización Panda aunque no se tiene certeza de si obtuvieron una ventaja directa por la actualización o solo una degradación de sus competidores.
Según Google, la actualización Panda influyó en el 12% de los resultados de búsqueda’ realizados en inglés y en alemán.

Búsqueda social

Google expande los resultados de búsqueda con la actualización Panda al añadir su network de redes sociales: Google+. De este modo, los comentarios de los usuarios de Google+ pueden influir en los resultados de búsqueda. El contenido proveniente de “amigos” puntúa mejor que aquel proveniente de contactos desconocidos.

Panda 4.0

Al finales de mayo de 2014, salió la cuarta versión de la actualización Panda. Mientras otras actualizaciones y el lanzamiento de Panda generalmente sucedían en momentos distintos, el año 2014 se convirtió en todo un acontecimiento al presenciar también una nueva actualización conocida como Payday Loan Updat. La pregunta que se hacían los webmasters y expertos en SEO era “cuál de las dos actualizaciones afectaba más al posicionamiento”.
Mientras la actualización Payday Loan Update afectaba principalmente a solicitudes spam, la actualización Panda 4.0 provenía de una mejora de la versión precedente para analizar la calidad del contenido y los resultados de búsqueda. Después del lanzamiento de las actualizaciones se pudieron observar los siguientes resultados:

Los sitios web penalizados por la actualización Panda precedente mejoraron su visibilidad pero sin llegar al nivel que presentaban antes de ser penalizados.
Algunos sitios web con mucho contenido editorial aumentaron el posicionamiento considerablemente.
Las tiendas Online no se vieron afectadas.
En general podemos concluir que los cambios de posicionamiento fueron causa de la primera actualización Panda que hizo una limpieza en profundidad de los SERPs y que, con la cuarta versión, Google afianzó las pautas para los futuros cambios en el algoritmo.

Panda 4.1

Fue el sitio web searchengineland.com el que impulsó mejoras y promulgó la nueva versión Panda 4.1, que salió a luz una semana antes del 26 de septiembre de 2014 según el empleado de Google, Pierre Far.
l lanzamiento tardó casi dos semanas y afectó al 5% de las búsquedas a nivel mundial. Además, el Sr. Far explicó en su comunicado, a través de Google+, que la nueva actualización de Google Panda detectaría contenido de baja calidad de un modo mucho más efectivo.
Una función importante del Panda 4.1 afecta a los sitios web de pequeña y mediana envergadura que ofrecen contenido de alta calidad. De acuerdo al Sr. Far, estos deberían ser los que más provecho deberían sacar de esta nueva versión.
En resumidas cuentas, los sitios web que se vieron afectados por la versión precedente y que aplicaron los cambios correspondientes, E.g. eliminar contenido superficial, no fueron penalizados. Por otro lado, todos los sitios web que tuvieron repercusiones negativas con un correspondiente descenso de la visibilidad y del posicionamiento o aquellos que no se recuperaron con la versión Panda 4.1, deben optimizar su contenido urgentemente.

Restablecimiento

La actualización Panda no afecta a páginas individuales sino al sitio web en su totalidad pero Google sí que evalúa las páginas individuales. Por lo tanto, se recomienda optimizar las páginas afectadas de acuerdo con la actualización Panda. Objeto de penalizaciones:

• Sitios web que deberían tener contenido, pero no lo tienen
• Textos poco originales
• Demasiados anuncios en el sitio web
• Uso desproporcionado de enlaces de afiliados o contenido que se genera de forma automática