Los metadatos son datos estructurados que contienen información sobre una fuente como, por ejemplo, un libro o un documento web. Gracias a los metadatos resulta mucho más fácil encontrar la fuente de información ya que contienen datos sobre el título, el autor, la fecha de publicación, la descripción, etc. Se usan en librerías pero también para la estadística y la ingeniería de software.
Los metadatos se usan en la programación HTML para aportar información al servidor, al navegador y a los programas automáticos (robots). También contienen instrucciones sobre redireccionamientos a otros sitios web. La definición de los metadatos se encuentra en la cabecera del documento HTML. Todos los metadatos se escriben con metaetiquetas.
Los metadatos pueden escribirse de distintas formas y son opcionales, pero tanto los motores de búsqueda como los expertos en el sector del Marketing Online recomiendan su uso. Por un lado, los motores de búsqueda reciben información sobre el contenido del documento web y, por otro, los usuarios visualizan la Meta Descripción como Snippets en los SERPs. Se recomienda analizar qué tipo de metadatos es el más adecuado para cada caso.
<head> <meta name="description" content="Dieser Beschreibungstext soll den Inhalt erläutern."> <meta name="author" content="Max Pattern"> <meta name="keywords" content="HTML5, Metadaten, Metatag"> <meta name="date" content="2014-12-15T08:49:37+02:00"> </head>
OJO: también se puede utilizar como estándar el Dublin Core.
Los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan los metadatos para obtener información sobre documentos / archivos web. Estos datos ayudan a los motores de búsqueda a indexar y clasificar los sitios web. En HTML, esta información se registra a través de las metaetiquetas. Algunas metaetiquetas como, por ejemplo, el título, son muy importantes para los motores de búsqueda y generan un gran impacto en el posicionamiento.
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