Dark Post

Un Dark Post es una entrada no publicada que se puede crear con el Power Editor como parte de la publicidad de Facebook. Aparece en las noticias, pero no en la crónica de una página de Facebook, que es mantenida por una empresa. Los dark posts no están permitidos en timeline de Facebook y, por lo tanto, también se denominan mensajes no publicados. Pero aparecen en el timeline de los usuarios que fueron previamente definidos como grupos objetivo. Los dark posts se etiquetan como “patrocinados” y, por lo tanto, se parecen a los anuncios de noticias. La diferencia es que las opciones de publicación de dark posts son más extensas que los anuncios de noticias. En cuanto al targeting y la segmentación, ambos anuncios publicitarios no son en absoluto inferiores.

Información general

Los dark posts eran originalmente una solución temporal. Hay varias opciones de publicidad en Facebook. Sin embargo, sólo los anuncios de dominio pueden referir a cualquier persona interesada a una web externa, aunque los anuncios de publicación en la página también proporcionan una forma de navegar a los usuarios a un dominio externo. Las opciones de segmentación para los profesionales del marketing son limitadas. Los anuncios de publicación de la página y los anuncios de dominio se muestran a todos los usuarios, no pueden entregarse a los grupos destinatarios y están parcialmente vinculados a la planificación de medios de la página de Facebook. Para el control preciso de las campañas, muchos anunciantes tomaron el desvío a través de páginas inéditas. Este enfoque evita la dependencia del plan de contenido y aumenta las opciones de segmentación. Ahora es posible controlar con precisión los anuncios de noticias. Sin embargo, los dark posts todavía ofrecen la ventaja de diferentes tipos de mensajes, que luego aparecen como contenido patrocinado en el timeline de los usuarios.

Cómo funcionan los dark posts

Si un mensaje debe aparecer en timeline de los usuarios de Facebook, debe guardarse y etiquetarse como un anuncio. Esto significa que un dark post debe formar parte de una campaña y tener un presupuesto máximo. Aunque el editor de potencia te permite editar diferentes mensajes a lo largo de toda la campaña, todavía hay que crear una campaña y un grupo de anuncios. El siguiente paso es crear un grupo de anuncios que esté vinculado a la campaña. Ahora puede definir factores como el presupuesto y el tiempo de ejecución. A continuación, crea el anuncio que se asigna a la campaña y al grupo de anuncios.

Si ya se ha creado un mensaje o se va a utilizar un mensaje antiguo, debe estar vinculado a la campaña y al grupo de anuncios. (Las opciones correspondientes se encuentran en “Utilizar tipos de anuncios anteriores”). Ahora se pueden seleccionar las características del grupo objetivo. Los dark posts también se pueden mostrar en los dispositivos móviles. Además, también existen numerosas opciones para especificar datos demográficos, intereses y categorías de usuarios. Como último paso, se puede optimizar el dark post. Se pueden utilizar ofertas máximas por clics (CPC) o costes por miles de destinatarios (CPM). Una vez que el dark post es enviado a Facebook, será revisada y posiblemente liberada.

Métodos de seguimiento mejorados

Una diferencia importante entre los dark posts y otros anuncios en Facebook es su seguimiento. Después de la creación de un dark post, se puede crear un seguimiento de conversión. Los códigos de seguimiento individuales y los píxeles de seguimiento se pueden vincular a las URL del mensaje. En principio, es posible una conexión a Google Analytics. Las conversiones también están disponibles además de los datos habituales de Facebook, incluyendo likes, comentarios y acciones.[1]

En resumen, el proceso es el siguiente:

• Crear la campaña y el grupo de anuncios.
• Cree su anuncio.
• Fijar el grupo objetivo.
• Optimizar los precios y controlar la eficacia.

Tipos de dark posts

Hay diferentes tipos de dark posts disponibles. Estos pueden seleccionarse y guardarse en el Power Editor.

• Mensajes con enlace: Los posts de enlace se pueden proporcionar con botones de llamada a la acción o call to action. También es posible personalizar el texto y la imagen del enlace. Se pueden probar diferentes contribuciones de enlace con las definiciones de los grupos objetivo.
• Fotos y videos: Los posts de fotos ofrecen opciones similares a las de los posts de enlace. El administrador de anuncios también incluye las opciones anteriores para ajustar el puesto y el grupo objetivo. Por lo tanto, el post de la foto puede ser utilizado como un anuncio o publicado en una página, que lo distribuye orgánicamente. La integración de elementos de llamada a la acción sería sensata especialmente para el sector orgánico, ya que la atención de los usuarios es alta.
• Actualizaciones de estado: El Power Editor no es adecuado para la creación tradicional de actualizaciones de estado. El mismo objetivo se puede lograr con una publicación en la página de Facebook. Sin embargo, las actualizaciones de estado seleccionadas se pueden anunciar y controlar mediante las opciones de segmentación. Este tipo de puestos también tiene por objeto crear un nivel de compromiso muy elevado.
• Ofertas: Este tipo de mensaje sólo se puede crear en el Power Editor y es adecuado para eventos, ventas y ofertas limitadas. Las opciones de publicación también incluyen códigos promocionales para redirigir a los clientes potenciales a un formulario de inicio de sesión para una web. Este es el único tipo de mensaje que no puede ser creado por otros medios.

Importancia para el marketing en redes sociales

Los dark posts tienen algunas ventajas sobre otros anuncios en Facebook. El tipo de puesto puede seleccionarse con gran precisión y, por lo tanto, es relevante para la promoción de ventas y eventos. Existen otros usos posibles que, sin embargo, pueden ser sustituidos por anuncios de noticias con la excepción de los puestos de venta:[2]

• Segmentación por intereses y otras características; promoción de productos, servicios y marcas; curaduría de contenidos de los posts editoriales con los anuncios del carrusel de Facebook, así como pruebas AB de diferentes posts.
• Micro campañas para landing pages, branding y campañas publicitarias.
• Marketing visual.
• Compromiso y feedback; registro para newsletter, pruebas beta, así como juegos.

Debido a que Facebook a veces cambia sus opciones de publicidad y su interfaz de usuario, es muy posible que los dark posts ya no estén disponibles como opción publicitaria. Sin embargo, pueden seguir utilizándose en el contexto del marketing entrante, el marketing de contenidos y la reedición de contenidos, así como en el marketing boca a boca.

Referencias

[1] [2]